品牌人格作者：史芸赫 (繁_EPUB)

加好友 · 發表於 2024-10-5 19:44

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本帖最後由 ccinocappu 於 2024-10-9 17:29 編輯

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2024-10-5 19:44 上傳

*封面圖為簡體*

品牌人格：從一見傾心到極致信仰

內容簡介：

在慘烈的競爭中，每家公司都在努力「做品牌」：設計亮眼的logo、構思激勵人心的口號、打造引爆網路的文案……這些，就是品牌管理嗎？當下，品牌管理的第三個紀元，正在全球同步揭開序幕。第一代品牌管理，等於形象包裝，意在令人一見傾心。第二代品牌管理，重在提高價值，助推企業把利潤升上去、把規模做起來。第三代品牌管理，在於塑造企業的「人格」。

本書第一部分先破後立，以生動的故事破解流行的誤解，提出品牌實乃企業的全部人格。而做品牌的最高境界，則是通過構建企業自我實現的整套管理系統，激發企業及其利益相關者的創造力，讓它為人尊敬、為人信仰。第二部分，基於全球著名品牌諮詢公司的方法論，再上層樓，以「品牌健康指數」（BHI）評估系統和一個完整的新型品牌管理流程，提出腳踏實地的解決方案。本書同時重思了管理學中的經典理論——定位理論和經濟人、社會人假設，帶你既採擷理論的星辰，又深耕實踐的沃土，完成一場品牌觀的嬗變。起自「形象」，興於「價值」，新的品牌，將盛於人格管理。

作者簡介：

史芸赫
獨立顧問，成立了自己的工作室。本科畢業於北京大學國際關係學院，於倫敦政治經濟學院（LSE）獲得傳播學碩士。其後獲得美國天普（Temple）大學Lew Klein傳播學院博士學位，成為院史上最年輕的博士之一。曾任職於雅虎紐約的市場研究部，先後成為達邦集團（WPP）旗下的朗濤和宏盟集團（Omnicom）旗下的思睿高在中國大陸地區的首位品牌戰略團隊成員。曾作為思睿高中國區創始人之一負責組建品牌戰略團隊，拓展方法論，並被提升為品牌戰略總監。

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