峰值體驗作者：汪志謙，朱海蓓 (繁_EPUB)

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2023-10-23 00:22 上傳

峰值體驗：洞察隱而未知的需求，掌握關鍵時刻影響顧客決策

內容簡介

　　✓兩岸三地EMBA執行長、企業經營者齊聲推薦
　　✓簡體版空降年度暢銷書排行，豆瓣8.2分好評
　　✓「得到」學習平台超人氣大課精進版

　　消費者注意力不到8秒
　　不做在關鍵時刻上的行銷，都是浪費！
　　掌握進店、轉化、複購、推薦四大決策的體驗設計
　　最小時間單位就能發揮最大商業價值！

　　使人一見就進、一進就買、一買再買、一傳千里的新定位法則！

　　作者汪志謙協助企業品牌成長超過二十年、現為兩岸知名品牌顧問。他發現企業在設計服務體驗時經常誤入以下盲區：
　　• 喜歡從自己的角度思考，而不是站在顧客的角度
　　• 經常把錢花在不是顧客想要的事情上
　　• 不知道自己美在哪裡，更不知如何放大自己的美

　　事實上，消費者注意力有限又不專業，也沒時間慢慢搞懂品牌的好處，因此「只有在關鍵時刻去做體驗設計，才會真正影響消費者決策；行銷不做在關鍵時刻上，都是浪費」。體驗如果不能讓人秒懂、秒下單，流程再精妙都是無效的設計。

　　在累積了八十個產業、超過兩百個創新品牌體驗設計的成功案例之後，汪志謙發展出一套洞察工具，協助企業透過明確步驟的研究方法學，在三個黃金時刻、四個維度進行體驗設計，快速破解消費者隱而未知的需求，打造峰值體驗：

　　● 體驗設計要做在最初、最終、最高三個黃金時刻，才能創造口碑、製造裂變。
　　● 掌握進店、轉化、複購、推薦四個關鍵時刻，找出品牌美在哪裡，然後放大品牌的美。
　　● 好好研究「愛你的」、「不愛你的」、跟「愛過你的」三種人，是所有洞察的開始。

　　本書將教會讀者如何洞察品牌成長的盲區和誤區，輸出獨特的品牌體驗，轉化為企業的成長能量，為企業家、創業者、產品經理、廣告企劃、品牌推廣、互聯網從業者帶來全新洞見。

好評推薦

　　于卓民政治大學企業管理系特聘教授
　　方至民中山大學企業管理系教授
　　李雄慶台灣精品品牌協會理事長
　　陳鴻基東海大學管理學院院長
　　莊雅清長春藤生技董事長
　　劉寧榮  香港大學SPACE學院副院長
　　蔡孟霖友華生技集團執行長
　　謝榮雅奇想創造創辦人
　　（依姓氏筆畫排序）

　　李雄慶  台灣精品品牌協會理事長
　　這是本品牌理論與實務經驗交融淬煉的書，在進店、轉化、複購、推薦四大維度下，從洞察到落地，有立即可執行於品牌經營的方法、步驟，協助重新審視品牌，找到自己的定位，使台灣品牌在國際發光發熱！

　　莊雅清  長春藤生技董事長
　　從消費者的視角來洞察，找到你的美，放大你的美，落地你的美。我們就是用這樣的方法，透過科學數據和科技儀器，放大我們的客戶的美。這本書跟我們一樣，都值得你的信賴。

　　蔡孟霖  友華生技集團執行長
　　企業經營的挑戰之一，是「取捨」：誰是目標受眾？哪裡是目標市場？透過本書的洞察理論與實踐步驟，讓我們梳理出差異化優勢，選對戰場，在那個戰場，我們能獲得勝利，對企業經營受益良多。

　　謝榮雅  奇想創造創辦人
　　台灣產業要發展，必須有更多以消費者為中心的設計，唯有透過洞察，才能真正理解消費者的需要與想要是什麼；將洞察，落地於產品設計，成為台灣產業，到國際市場的最後一哩路。

作者簡介

汪志謙

　　政治大學EMBA客席副教授，香港大學SPACE中國商業學院客席副教授、台灣真觀顧問、上海真觀顧問創始人、得到App《汪志謙．MOT 體驗設計課》主理人。

　　擁有深厚產業經驗，服務客戶遍及兩岸三地，為體驗設計產業重要之意見領袖與業師。曾輔導過中華航空、上海豫園、老廟黃金、BFC外灘金融中心、綠城物業、滴滴打車、AIGLE法國艾高、聯想、VIVO、Ubras、極米投影儀、德施曼智能鎖、西貝餐飲、八合里牛肉鍋等超過200家領導品牌，幫助企業真正實現成長突破。

朱海蓓

　　品牌顧問，台灣真觀顧問、上海真觀顧問創始人。擅長品牌定位、用戶洞察、訊息戰略與數位行銷溝通，擁有超過20年流量變現之領導經歷，對於體驗設計的升級與具體實踐，均有卓越成效，為中華航空、Ubras、VIVOTEK晶睿通訊、ZyXEL合勤科技、Hilltop山頂鳥等輔導案之重要執行顧問。

文件：

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