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編譯楊芙宜／特譯
今年科技界關注的金融盛事之一，社群網站龍頭臉書（Facebook）據料將在美國上市首次公開募股，一旦募股成功，臉書市值可望上看1,000億美元，相當於連鎖速食店龍頭麥當勞（1,030億美元），27歲的創辦人祖克柏個人財富不僅將迅速倍增，也將進一步挑戰Google的網路霸主地位。
創辦人身價175億美元
2004年，大學二年級的祖克柏在宿舍創立臉書，升大三時休學並搬到舊金山矽谷科技公司總部林立的城市帕羅奧多（Palo Alto）創業。隨著臉書使用者人數的增加，他的身價也不斷翻漲，2010年他成為世界最年輕億萬富翁時，年僅26歲，持有臉書24％股份、身價估算約40億美元。
2011年，他進入富比世雜誌（Forbes）美國四百大富豪排行榜的前二十，名列第十四，個人財富估算達175億美元，超過Google創辦人布林（Sergey Brin）與佩吉（Larry Paige）的167億美元，也超過戴爾電腦創辦人戴爾（Michael Dell）的150億美元、微軟執行長鮑爾默（Steve Ballmer）的139億美元。
2011年，身兼臉書創辦人與執行長的祖克柏也獲選財星雜誌（Fortune）年度企業家第六名，因為他不僅將廣告銷售從前年的20億美元倍增到43億美元，也威脅到Google在社交網路、廣告營收的壟斷地位。Google截至去年，仍穩居美國網路廣告的龍頭，獨占65％搜尋市場、41％線上廣告花費，尾隨在後的還有微軟搜尋引擎Bing與雅虎，真正威脅卻是來勢洶洶、在線上顯示廣告（display ad）市場領先群雄的臉書。
臉書最大優勢在於使用者多，能吸引上網民眾長時間停留，且自2008年4月後取代了另一社群網站MySpace，不僅人氣最旺，也是最受歡迎的相片上傳位址，迄2011年擁有逾8億用戶，比全球十分之一人口還多。富比世雜誌戲謔，美國中情局做不到的事，臉書卻做到了——能偵測出世界8億人口所知、所想、所聽、所認識、所喜歡的人跟事，以及他們住在哪裡、旅行、投票、購物與宗教信仰等行為。
更重要的，臉書的魅力在於能吸引用戶投入更多時間瀏覽朋友訊息、更新近況、留言、玩遊戲、上傳照片、從事各項分享、送禮物等活動。
每天花12.6分駐足臉書
據統計，美國民眾駐足在臉書的時間比任何一個網站都久，平均一個月花6.3小時、或每天花12.6分鐘以上在臉書上活動，比前一年度增加四成，占總上網時數的15％，相較下民眾在Google的停留時間僅11分鐘多、占總上網時數約10％。
鑑於搜尋廣告（search ad）的成長日趨減緩，顯示廣告市場卻迅速擴張的趨勢，愈來愈多廣告主考量經濟效益、有限的預算必須花在刀口上，開始將廣告投資在有為數龐大用戶、顯示廣告市占率領先的臉書。
網路顯示廣告營收居首位
根據市場調查機構Enders Analysis的報告，臉書在網路顯示廣告營收居首位，2011年的顯示廣告收入約35億美元，預計2012年可望增至53億美元；第二名的Google，2010年顯示廣告收入為15億美元，預計2012年可望成長至25億美元。顯示廣告市場仍在擴展當中，不僅有很大的發展空間，預估今後幾年市場大餅可望繼續擴大到2,000億美元，但目前包括臉書與Google兩者合計，全球市占率僅約四分之一而已。
將躋身美前10大富豪
儘管祖克柏表示，距公司股票上市還有幾年時間，但美國科技界與投資研究機構紛紛指出，跡象顯示臉書將於今年第一季向美國證券管理委員會提交IPO（首次公開募股）文件，開始在華爾街交易，預料將籌資100億美元。如所言屬實，這家有3,000名員工、去年營收約43億美元的社群網站公司，將創下有史以來最大宗的網路公司IPO紀錄，也將成為美國繼電信巨擘AT & T（106.2億美元）之後的第六大IPO案。上市成功後，臉書市值預估達1,000億美元，不僅祖克柏將躋身進入美國前十大甚至前五大富豪排行，也將有近千名公司員工變成百萬富翁。
富比世雜誌去年底從十二個專業領域，選出三十位年齡在三十歲以下且成就非凡的明日之星，祖克柏名列「社群與手機」類榜單。祖克柏與Google創辦人佩吉的一對一激戰，從搜尋廣告延伸至顯示廣告，從社群網站的Google+對上臉書，誰能在網路上引領另一波創新，擴大用戶群，爭取更多線上廣告主的青睞，挹注投資，變成新的網路霸主，勢必備受矚目
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