[科技] LG手機在華銷量大降原因:誤判智能機爆發時間點

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2012-10-12 14:35 上傳

新浪科技訊 10月12日消息，對於LG電子手機業務在中國大幅下滑的原因，知情人士透露，最主要的是LG電子誤判中國3G智能手機大發展的時間點，在2010時誤認為中國仍會以功能手機為主，結果錯過了中國3G智能手機大發展的最重要時期。
　　誤判中國3G智能機時代到來時間
　　截至6月30日的第二季度財報顯示，LG電子手機業務第二季度虧損567億韓元，高於去年同期的539億韓元；該業務營收同比下降28.5%，至2.32萬億韓元。但實際上這個下滑力度與在中國市場的表現相比是小巫見大巫，隨便去哪個運營商或手機零售店的營業廳里看，LG手機的銷售很少，有些營業廳里甚至難見蹤影。
　　這與以前大不一樣，在2G時代的中國市場，LG手機曾是個響噹噹的品牌，LG“冰激凌手機”、LG“巧克力手機”都曾經得到中國部分年輕時尚人士的喜愛。
　　但LG手機正是在3G時代表現出與2G時代的差異，2010年中國3G智能手機大發展，聯通的“新定義3G智能手機”、中國電信的“千元智能機”、“四通道手機”等層出不窮，而LG手機在中國開始每況愈下。
　　知情人士透露，最大的轉折點在於2010年。LG手機的研發決定權在LG電子韓國總部，根據LG電子總部對於中國市場的研發預期，2009年規劃2010年在中國銷售的手機產品時認為在中國功能手機仍將占主導。
　　後來大家都明白，2010年是中國手機市場的一個關鍵轉折點，該年也成為中國智能手機大爆發時代，之前智能手機在中國因為又貴又受制於無3G網絡，很難賣，於是，當時LG電子韓國總部給中國的反饋是：中國市場還能賣得動智能手機。這一決策給後面的結果埋下了致命伏筆。
　　2010年只規劃了1部智能手機
　　作為全球著名手機廠商，LG電子並不缺乏技術，在韓國及海外銷售的3G手機比比皆是。
　　但是，事實是，據透露，LG電子手機業務韓國總部2010年總共給中國市場只規劃了1款智能手機，而且是2010年11月才開始上市這款智能手機的，因此，LG手機錯過了整個2010年的中國市場。
　　那年中國手機市場在幹什麼呢？運營商在開始全面大推千元智能機，手機國代商都在迅速將2G功能機清庫，自然2G手機賣不好。
　　而到了2011年，3G智能手機更是占了主導地位。2011年全球流動終端銷量達到16.8億，亞洲地區是全球流動終端銷量增長的主要動力，預計2011年亞洲流動終端銷量總計將達9億，在全球占比將超過一半。而根據工信部電信研究院的報告，2011年我國3G終端出貨量超2億台，超2009年和2010年的總和，其中3G手機1.74億台，3G用戶提速發展推動了終端出貨量提速。3G手機出貨量超過2G手機，到了2011年10月，我國3G手機出貨量占比近53%，首超2G手機。
　　在“2011年中國電信CDMA終端產業鏈年會”上，中國電信集團董事長王曉初預計，2011年國內對CDMA終端的需求將會達到6000萬部，超過3000萬部手機為3G手機。
　　今年上市機型仍過少
　　顯然，自2010年以來在沒有很好的3G智能手機產品的情況下，LG手機一度被錯誤認為是仍在大量生產銷售2G手機的廠商，因此遭到 Samsung 電子和 Apple 公司蠶食份額，導致LG在中國手機市場落後於 Nokia 和 Samsung 的幅度加大，
　　LG電子的財報也顯露了相關情況。在去年第四季度的財報中，LG電子稱，由於減少了利潤較低的功能型手機，其第四財季手機出貨量為1770萬部，低於第三財季的2110萬部。由此可見，LG電子一直還在大量生產銷售功能手機。
　　而這種局面在今年並未改變，據透露，LG電子手機業務在今年的情況更糟糕，由於在與運營商合作、渠道等方面遭到前兩年的嚴重影響，LG電子為中國市場規劃的手機產品非常少。
　　“LG手機今年在中國上市的產品太少，總共只有幾款，非常類似於2009年摩托羅拉手機在中國最慘淡的時期”，知情人士如此透露。(康釗)
來源 香港新浪科技

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