HTC復興在即市場前景向好

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2012-4-8 11:42 上傳

HTC的新品發佈速度很快，以至於被戲稱為“一天一旗艦，一週一機皇”
　　導語：最新一期英國《經濟學人》雜誌印刷版刊文稱，在從無名小卒變成家喻戶曉的品牌後，HTC遭遇了困境。但隨著新手機的推出和中國大陸市場的前景向好，該公司有望在今年重振旗鼓。
　　以下為文章全文：
　　業績下滑
　　“創意很簡單，”電梯門口的一幅漫畫上寫著這樣一句話，“感覺就像完成一個想法。”類似的塗鴉裝飾在HTC桃園總部的很多面牆上和員工的工卡上都可以見到。HTC首席營銷官王景弘也設計了四套塗鴉：中間畫著一張笑臉的同心圓，表示專注用戶；從A到B的箭頭，表示簡單；一塊磁鐵，表示“隱藏的力量”；一個包裹，表示“令人愉快的驚喜”。
　　這有何實際意義？王景弘展示了HTC新一代One系列手機中的鏡頭，這些手機將於本月上市。該鏡頭具備1/5秒超高速對焦和拍攝功能，可以高速連拍，而且放棄了傳統而笨重的靜態和動態圖像切換方式，可以在拍攝或播放視頻時直接按下快門拍照。這項技術很難攻克，但卻很隱秘。鏡頭很好用，這是一種令人愉快的驚喜。
　　然而，HTC去年的業績卻令人不快：第四財季的銷量和利潤雙雙驟降。2012年前兩個月也同比下滑45%。今年2月，HTC CFO容覺生承認該公司已經“犯了錯誤”。分析師明白，去年的產品並不代表HTC的最佳水準：或許是因為快速增長分散了精力。而來自 Apple iPhone 4S和 Samsung (微博)Galaxy S2的競爭也異常激烈。
　　手機品牌的興亡可謂“來也匆匆，去也匆匆”。3月29日，加拿大RIM宣佈季度虧損，數名高管離職，並且將對公司進行全面評估。
　　崛起歷程
　　但沒有一家公司的崛起過程能像HTC一樣迅速。在2006年開始銷售自有品牌手機前，它甚至連自己的品牌都沒有。然而現在，它的高端智能手機(300美元以上)銷量僅次於 Apple 和 Samsung 。根據市場研究公司Canalys的數據，該公司2011年第三季度的美國智能手機銷量位居行業榜首。
　　本月有兩件事情有望幫助HTC重塑輝煌。它將開始銷售一系列新手機，並加大在中國大陸的推廣──該公司直到2010年7月才剛剛進軍這一市場。市場研究公司IDC稱，中國大陸今年將成為全球最大的智能手機市場。還有人認為，這已經是既定事實。
　　HTC創立於1997年，最初是眾多從事設計和製造的外包廠商之一，他們生產的品牌歸屬於流動運營商和電腦製造商。2000年，該公司為康柏生產了一款名為iPAQ的數字個人助理，後者2002年被惠普(微博)收購。HTC最初名叫High Tech Computer，這同樣是一個默默無聞的名字。
　　HTC憑藉卓越的技術贏得了聲譽，但它還想獲得更好的發展，並且開始投資開展更多創新，並最終創立了自己的品牌。它成立了一個名為MAGIC Labs的部門，並提出了很多創意，儘管多數都被很快否決了。王景弘當時曾擔任首席創意師，他至今還保留著一些那時的名片。
　　HTC Touch就是其中比較著名的一項成果，這是一款2007年上市的觸摸屏設備，幾乎與 Apple 第一代iPhone同時面市。王景弘承認，iPhone的發佈令他們很擔心，但很快就輕鬆下來。因為“HTC當時的品牌很弱”，如果不是 Apple 讓觸摸屏變得那麼酷，這款新手機的推廣速度可能會慢很多。
　　潛力尚存
　　真正的高速增長源於與 Google Android的牽手。儘管原本是微軟的合作夥伴，但HTC還是先知先覺，搶先推出了首批Android智能手機。整個智能手機行業都被捲入了專利大戰，HTC也未能倖免。去年12月，美國國際貿易委員會(ITC)裁決，部分HTC設備侵犯 Apple 專利，從4月19日起禁止進口到美國市場。但HTC表示，將通過改版來應對這一問題。
　　專利大戰或許並未阻止HTC的發展，但它依舊陷入了困境。美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師皮埃爾‧費拉古(Pierre Ferragu)認為這一下滑源於“旗艦的暴虐”：頂級手機攫取了過多的市場份額。法拉古估計，2011年第四季度，僅iPhone和 Samsung Galaxy S2兩款手機就拿下了智能手機市場30%的出貨量、52%的銷售額和86%的營業利潤。他預計這一比例將會下滑，而HTC是最有望奪取份額的企業。
　　容覺生承諾，新產品面市後，HTC將恢複增長。HTC的確有很多值得看好的地方：One系列手機在今年2月舉行的巴塞羅那流動世界大會(MWC)上獲得了廣泛好評；與全球140家運營商和分銷商的合作關係也有助於該產品的推廣。
　　中國市場
　　HTC中國區總裁任偉光表示，與發達國家相比，該公司在中國大陸的業務起步較晚，主要原因是這裏的流動基礎設施尚不穩定。如今，中國大陸的3G用戶比例已經達到10%至15%，今後還有望快速增長。而且有越來越多的人在公共場所或家中使用WiFi。HTC在售價2000元人民幣以上的智能手機市場占據10%的份額，現在是時候進一步推進業務了。
　　所以，HTC發佈了全國性的推廣計劃，還將開設很多“店中店”──這是一種電子賣場中的展台，可以幫助廠商吸引用戶。HTC目前已經有2300家店中店，任偉光預計年底將達到4000家，最終數字有望達到6000至7000家。他估計， Apple 約有3500家， Nokia 和 Samsung 均為9000家左右。HTC還將為中國大陸用戶量身定製幾款手機。上月上市的Triumph是該公司面向中國大陸推出的首款Windows Phone手機。Desire也採用了最新版Android，而且可以在不同運營商之間切換。
　　“今年對HTC而言是至關重要的一年。”天音控股COO嚴四清說，該公司掌握了中國大陸15%的手機分銷渠道。他表示，儘管姍姍來遲，但得益於“優秀的用戶體驗”，HTC去年在中國大陸增長迅猛。人們知道這個品牌，而且喜歡它的手機。“它在中國的主要競爭對手是 Samsung 。 Apple 高高在上，現在還沒法與之競爭。” Nokia 也是一個強大的品牌，但該公司的Windows Phone手機相對較新，這給了HTC“增長的時間”。
　　HTC今年很有可能實現複蘇。市場研究公司CCS Insight分析師本‧伍德(Ben Wood)認為，它“已經帶著這些產品殺了回來”。但他補充道，由於市場變化太快，因此該公司不能只滿足於近期的產品。
　　這意味著HTC必須不斷推出優秀的產品。其他企業已經見証了它的崛起，並希望效仿這一模式：華為(微博)和中興雖然遠遠落後於HTC，但都野心勃勃。HTC還沒有其他可供依靠的收入來源：該公司的Flyer平板電腦未獲市場認可。 Apple 、 Samsung 和其他企業都有後備業務作支撐。他們都擁有巨額推廣資金，而HTC更傾向於用產品來說話。它似乎信心滿滿。(書聿)

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