Apple 股價連遭重擊：回歸現實遵從經濟規律

　導語：作為全球市值最高的上市公司， Apple 近來可謂流年不利，不僅iPhone 5等新產品反響平平，在股市上也連遭重擊，行業前景受到嚴重質疑。但美國科技網站BGR今天撰文指出， Apple 仍然是一家偉大的公司，現在只不過是回歸現實，最終屈服於經濟規律。
　　以下為文章全文：
　　股價再遭重創
　　在《華爾街日報》曝光了 Apple 大幅削減iPhone 5訂單的消息後， Apple 股價週一再遭重創。除此之外，近期還有傳言稱， Apple 準備推出廉價版iPhone，以便在新興市場與低端Android手機展開競爭，雖然此舉將使 Apple 智能手機業務的利潤率下滑。
　　當然，這些並不是全球市值最高的公司將全面走向崩潰的信號，更多的只是透露出一個重大信息，即 Apple 多年來首次屈服於經濟重心規律。無論用任何標準來衡量， Apple 利潤在過去幾年都取得了引人注目的增長，特別是在全球經濟或陷入衰退，或增長速度放緩的大背景下。
　　經濟學的基本原理讓我們明白一個道理，即手頭緊張的時候，人們出高價購買高利潤產品的意願會下降。畢竟，相比競爭性產品，高利潤產品的成本也更高。然而，雖然消費者紛紛削減開支，但 Apple 過去五年的利潤卻屢創新高。
　　 Apple 是如何無視經濟規律，實現利潤高速增長的呢？首先， Apple 對供應鏈的管理全球水平最高，能以讓全科技行業都難以望其項背的高效率製造產品。更為重要的是， Apple 產品線屢屢給計算機領域帶來顛覆性變革，同時又讓競爭對手難以複製。
　　從2007年到2010年， Apple 雖然僅發佈了iPhone、Macbook Air和iPad，但這三款產品取得了巨大成功，分別為智能手機、超輕薄筆記本和平板電腦開創了一個大眾市場。在這短短的四年間， Apple 憑藉三款產品終結了基於Windows的PC時代，令其不再是上網衝浪和消費數字內容的主導性工具。
　　iPhone風暴席捲全球
　　此外， Apple 似乎完全把握住了科技行業發展的脈搏，無論是推出什麼產品，競爭對手都要花很長時間才能追趕上它的腳步。例如，RIM曾以BlackBerry Storm鄭重其事地向iPhone發起了首次挑戰，這款採用觸摸屏的智能手機，發佈時間不僅比iPhone整整晚了一年時間，而且還因為bug和低劣的用戶界面，性能遠遠不及後者。
　　同樣，在摩托羅拉DROID於2009年問世以前，Android手機均未激發公眾的想像力，但即便是DROID也姍姍來遲，在iPhone風暴席捲全球兩年以後，才走進人們的視線。縱然Android平台迅速成為全球最受歡迎的流動操作系統，但Android硬件廠商的利潤率都被iPhone遠遠甩在身後，直至 Samsung 在2012年推出Galaxy S III。
　　微軟也間接成全了 Apple ，在這段時間里似乎完全陷入“冬眠”，沒有及時設計出一套流動操作系統，讓Windows適應“後PC時代”的行業發展。幸好，這頭獅子最終從睡夢中醒來，發佈了新一代操作系統Windows 8。微軟在從開發以桌面為主的軟件，向開發以流動為主的軟件轉型過程中，也經歷了多次重大挫折，且微軟流動操作系統完全走向成熟也尚需時日。
　　競爭日趨激烈
　　即便競爭對手花了很長時間才趕上 Apple ，但這並未改變一個事實，那就是一段時間以來， Apple 首次在消費電子市場面臨激烈競爭。特別是， Apple 在兩條戰線都遭受衝擊：競爭對手紛紛發佈高端智能手機，如 Samsung Galaxy S III，同時還以售價200美元左右的低端產品，衝擊 Apple 占據主導地位的平板電腦市場，這些平板產品如亞馬遜Kindle Fire和 Google Nexus 7。
　　此外， Apple 去年推出了iPhone 5和iPad mini，間接承認消費者偏愛更大螢幕智能手機和更小尺寸平板電腦。iPad mini的推出意義非比尋常，因為 Apple 已故聯合創始人史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)始終對公司是否需要小尺寸平板電腦心存懷疑。
　　喬布斯推崇的一個邏輯是，消費者“壓根不知道到底想要什麼，直到你將產品擺到他們眼前”。 Apple 的經營哲學長期以來受到這種邏輯的束縛，但如今這家公司也逐漸意識到，消費者可能也需要競爭對手向他們展示的東西。
　　當然，這一切並不代表 Apple 喪失了對市場的敏感，未來幾年不會繼續占據科技行業的頭把交椅。相反，這僅僅意味著， Apple 開始屈服於其他公司不得不遵守的相同經濟規律──注重做生意的成本，這改變了 Apple 長久以來推崇的“生意經”。(揚帆)
來源 香港新浪科技

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