成本價銷售 亞馬遜Kindle損益兩平

零售巨人亞馬遜公司（Amazon）首度證實，銷售最新款Kindle平板電腦與電子書閱讀器裝置尚未獲利，但希望運用提供內容訂閱方案的策略與競爭對手區隔。


亞馬遜執行長貝佐斯接受英國廣播公司訪問時說：「我們以成本價銷售硬體，因此硬體方面是損益兩平。」


亞馬遜準備本月25日在歐洲推出Kindle Paperwhite電子書閱讀器，並搭配內容訂閱方案，讓用戶能使用「Kindle用戶借閱圖書館」，每月可從精選知名作家的作品中借閱1本書。


貝佐斯表示，Kindle的成功，將取決於用戶會購買多少電子書和其他媒體檔案。他說：「我們希望民眾使用我們的裝置，進而讓我們賺錢，而不是靠賣裝置賺錢。」貝佐斯的策略和蘋果與Android平板電腦製造商大相逕庭，後兩者都仰賴硬體銷售。


貝佐斯認為他的策略奏效，原因是消費者擁有Kindle 裝置後，對內容的需求增加。他說：「人們購買Kindle裝置後，閱讀量是購買前的4倍。」