智能手機用戶關注健康信息廣告主欲覓商機

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2012-4-2 21:24 上傳

導語：《紐約時報》網絡版今天刊文稱，智能手機正改變人們的生活方式，越來越多的人使用手機去跟蹤健康狀況。廣告主目前已開始關注這一趨勢。
　　以下為文章全文：
　　查詢疾病信息
　　根據皮尤互聯網和美國生活項目的調查結果，智能手機在年輕人中更加普及，而年輕人更有可能使用智能手機去查詢健康信息。相對於年齡較大的人群，年輕人對健康問題的關注重點有所不同。
　　comScore副總裁約翰‧曼加諾(John Mangano)表示，目前有近1億美國人擁有智能手機，而年輕人對智能手機的使用方式有很大不同。今年1月，在雅虎流動版服務中，搜索次數排名前5的健康問題包括早孕、皰疹和艾滋病。
　　在傳統桌面搜索中，這些健康問題並未出現在關鍵詞的前列。雅虎的信息顯示，在桌面搜索中，排名前列的健康問題包括腸胃炎、心臟病、痛風和帶狀皰疹。此外在PC用戶中，最熱門的健康問題查詢網站是WebMD。在該網站上，今年1月搜索次數排名前列的健康問題包括肌肉緊張、腸胃炎和腸易激綜合徵。
　　紐約曼哈頓西奈山醫院老年病學家奧德利‧靳(Audrey K. Chun)表示，年齡較大的病人習慣於使用桌面電腦查詢藥物副作用。
　　健康飲食和健身
　　健康網站Everyday Health表示，除了查詢懷孕和性傳播疾病等健康問題之外，手機用戶還會下載多種應用，以管理飲食和鍛鍊。該網站CEO本傑明‧沃爾林(Bengamin Wolin)表示，過去24個月內，該網站來自流動設備的訪問量增長了5倍。
　　comScore的數據則顯示，今年1月，約1/3的智能手機用戶通過電子方式跟蹤飲食和鍛鍊。在iPad和其他平板電腦用戶中，這一比例更高。其中，跟蹤飲食狀況的用戶達到35%，跟蹤鍛鍊狀況的用戶達到39%。
　　喬治華盛頓大學生物專業學生艾麗爾‧楊(Ariel Young)表示，她每天發送短信“至少75次”，部分短信是和好友分享健康食物和菜譜。她表示：“我會關注食品的熱量。”
　　皮尤互聯網項目助理主管蘇珊娜‧福克斯(Susannah Fox)表示：“一旦人們擁有智能手機，他們就更可能參與到關於健康問題的在線互動之中。”
　　廣告主關注
　　廣告主已經注意到這一趨勢。普華永道報告稱，2011年，廣告主的網絡廣告支出為30億美元，其中流動廣告支出為8.18億美元。互聯網廣告支出已超過印刷廣告和廣播廣告，但仍落後於電視廣告。廣告支出較多的廣告主包括汽車公司和包裝商品公司。
　　陽獅集團旗下Digitas Health流動創新主管吉奧夫‧邁克利里(Geoff McCleary)表示，一些醫療公司已經注意到，越來越多的人使用流動設備訪問他們的網站。一些公司已開始利用基於智能手機的渠道來瞭解用戶。邁克利里表示：“這有可能改變我們制定戰略的方式。”
　　醫療公司目前並未在互聯網上大規模投放廣告。comScore的數據顯示，截至去年底，醫療廣告在互聯網顯示廣告市場所占份額僅為1%。邁克利里表示，在智能手機上投放廣告時，許多藥品公司未能提供符合監管部門要求的安全信息，例如藥物副作用等。
　　私營廣告公司Heartbeat Ideas目前為醫療行業客戶提供建議，優化投向流動設備的廣告預算。該公司媒體主管李‧斯洛維特(Lee Slovitt)表示：“流動廣告的投資回報相對於廣播和電視廣告更高。”
　　他表示：“如果搜索引擎用戶針對特定病症或特定藥物查詢信息，那麼他們更有可能對廣告做出回應。”斯羅維特表示，人們的上網時間已經與看電視時間相仿，目前每週均約為40小時。
　　此外，一些人可能同時上網和看電視。邁克利里指出，在當前的多媒體世界中，如果某人在電視劇或報紙上看到廣告，那麼有可能通過手機上網去查詢更多信息。他表示：“你並不是只有在外出時才會使用手機，實際上近75%的人在家中進行搜索。”
　　隱私保護問題
　　comScore表示，去年9月至11月，有1700萬人通過手機搜索醫療信息。不過這一數字正在滑坡。在今年1月的調查中，許多受訪者表示，他們擔心個人隱私遭到侵犯。
　　曼加諾表示，在通過智能手機查詢健康信息的用戶中，有70%的人擔心隱私保護問題。在平板電腦、桌面電腦和筆記本用戶中，這一比例略高於五成。他指出，智能手機更有可能在公共場所使用，因此更容易丟失。
　　不過，年輕用戶並未受到這一問題的太大影響。馬里蘭大學中文專業學生布里塔妮‧拉什利(Brittany Lashley)表示：“我一直進行健康搜索。”例如，她會通過iPod Touch上網，搜索能帶來能量，應對夜間學習的食品和飲料。(維金)

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