無印良品式營銷作者：增田明子 (繁_EPUB)

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本帖最後由 hiro1130 於 2026-5-11 01:02 編輯

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2026-5-10 23:11 上傳

◎書名：無印良品式營銷
◎作者：增田明子
◎內容簡介：

MUJI（無印良品）自20世紀80年代成立至今已有38年，從日本到全球，MUJI一路高歌，在全球開發700家門店、7000多種產品，成為全球零售業標杆。零售業風雲變幻，MUJI為何總能掌控趨勢、順勢而為？本書從品牌、設計、研發、創新和粉絲維護等角度，展現了MUJI區別于傳統行銷理念的品牌經營觀。MUJI不限定目標客戶。傳統企業只服務特定人群，而MUJI要覆蓋的是所有認同其理念的消費者。MUJI售賣的是“舒適生活”的理念，不同文化、不同年齡的人對於舒適的感受是一樣的，也正因此，MUJI風格受到了全世界人民的喜愛。MUJI不做產品的選擇和集中。

MUJI的產品涵蓋了服裝、生活、食品等多個領域。一般企業會為了一個產品而展開促銷活動，而MUJI的目標是為每一個顧客提供更多可選擇的產品。MUJI宣導“連接生活者和生產者”。MUJI通過生活良品研究所、創意產業園、MUJI通行證和社交網路搜集意見，MUJI員工會拜訪普通家庭，觀察他們如何生活，如何使用物品。零售業，無論新舊，有一個行銷邏輯永遠不會改變，那就是洞悉消費心理。MUJI的成功之處在於，它挖掘了消費者沒有說出口的需求。而MUJI對傳統理念的不斷挑戰和顛覆，恰恰讓它成為難以被複製的品牌。

◎作者簡介：

增田明子

千葉商科大學人類社會學院副教授。上智大學經濟學院經營專業客座講師，主講市場行銷、消費者行為論、國際經營理論。1996年畢業于早稻田大學商學院。後就職于住友商事，2003年赴義大利米蘭優爾姆大學留學，並完成零售管理碩士課程。在米蘭期間，增田明子女士于2004年提出引進MUJI，並參與策劃了MUJI米蘭1號店的籌備工作。回國後，進入良品計畫工作。2005—2014年，一直從事商品研發相關的工作。

在職期間完成了早稻田大學商學研究專業的碩士課程。此後，繼續攻讀同專業博士後期課程，主攻市場行銷理論。2014年至今從事現職工作。著有合作書《規則改變者的競爭戰略》。日本商業學會會員、日本市場行銷學會會員、日本消費者行為研究學會會員、國際商業研究學會會員。

◎譯者簡介：

呂靈芝，日文譯者，畢業於廈門大學日語系。主要譯作有《餘生皆假期》《重力小丑》《向著光明》《日本貧困女子》等。

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感謝樓主分享好書，期待閱讀！