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[投資/理財] 故事行銷聖經 作者:羅伯特.麥基 (繁_EPUB/KEPUB/MOBI)

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@koo | 收聽TA | 顯示全部樓層 |閱讀模式
發表於 2021-11-5 08:58

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本帖最後由 @koo 於 2021-11-5 08:58 編輯

羅伯特.麥基《故事行銷聖經》.jpg
內容簡介
「麥基堪稱是大師的大師。」
──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森(Peter Jackson)

◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合

Google即將封鎖12種網路廣告,
Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,
當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,
全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,
此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!

看似平凡的Ariel洗衣精,
如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!

曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基(Robert McKee),
指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
他如何將創造數十億票房的說故事精髓,
運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?
他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯(Thomas Gerace),
共同發想出未來行銷困境的解決方案,
告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,
才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:

◆一個完整的故事要有哪八個階段?
◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
◆如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略?
◆一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義?
◆如何用故事進行「行動呼籲」?
………

從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果,
麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力,
帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。



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bcafe + 3 + 5 主題已審過,感謝您對小說版的貢獻!.
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melmaymel + 1 好內容,老衲來為這篇文章開開光.
ken21613 + 1 + 1 非常讃
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vincent917 | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-5 12:47
感謝樓主無私分享精采好書


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alonecafe | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-5 14:47
故事行銷應該是現在的主流,謝謝樓主分享好書~~


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wenshu88 | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-5 17:35
故事行銷乍聽之下,好似詐騙集團技巧教學,看到後頭還有聖經兩字
變成是業務行銷人員替老闆賺錢的寶典,故趕緊下載熟讀好讓公司
業績蒸蒸日上。


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202122 | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-6 00:20
行銷是一門學問,懂得行銷,做事事半功倍。感謝分享~


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jimsunsu | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-11 10:07
感謝樓主無私分享故事行銷的精采好書!


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alex33880815 | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-11 11:27
謝您的分享成功心理學書籍!


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可可粉小羊 | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-12 17:28
我們從小就愛聽故事,
也許,這就是天性吧!
即使長大成人,出社會浮沉數年,
我們依然愛故事。
好的故事永遠聽不膩,
而且會留在心裡,想忘也忘不掉。
感謝樓主分享好書,
讓我們的故事,都能說得精采,深入人心。


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az04d93ful6 | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-21 23:01
感謝大大分享,一直很想看看這本書


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hhk11111 | 收聽TA | 顯示全部樓層
發表於 2021-11-22 09:59
感謝分享! 厲害的業務就是將商品或服務包裝成客人可接受的故事!


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