法藍瓷今年拚全球一哥

2013/10/07 07:45   《產業》法藍瓷今年拚全球一哥

【時報-台北電】法藍瓷布局國際市場再下一城，上周進駐洛杉磯，年底前進華盛頓特區，全美累計將開出5
家形象店。法藍瓷總裁陳立恆透露，趁著歐洲品牌不振，法藍瓷更有機會在全球搶位子，今年營收上看8千萬
至1億美元，在全球頂級瓷器品牌排名不是第一、就是第二！
　　跟法藍瓷競爭的是百年瓷器精品Wedgewood，而Wedgewood已聲請破產保護，尚未尋獲新的買主。據了解
，有人鼓勵陳立恆買下Wedgewood，但考量Wedgewood的工會強勢，之前BenQ買下西門子反被拖累，讓陳立恆
引以為鑑。

　　稍早市場也傳出，法藍瓷委託資誠會計師事務所輔導，被視為邁向資本市場的第一步。陳立恆表示，此
舉主要是讓企業財務更健康、符合標準，未來若法藍瓷要轉型，從瓷器擴及漆器、絲綢等，類似愛買仕HERM
ES經營全產品線，需要大量資金才會考慮上市櫃。
　　陳立恆強調，目前第一要務是把品牌做好，扳回中國人的面子！瓷器是中華民族的發明，從漢到清每個
朝代都有自己的瓷器，西傳後更影響西方世界生活型態，可是清朝以後就沒有延續，法藍瓷希望重振中國瓷
器文化。
　　陳立恆指出，受到金融風暴影響，全球經濟處於變動中，歐美日市場蕭條，歐洲精品業也受影響，給了
東方設計、物超所值的品牌有超前的機會。
　　法藍瓷去年即打入美國4大連鎖百貨公司之一的Bloomingdale"s，隨在洛杉磯的新店開張，法藍瓷上周也
在加州舉辦特展、時尚走秀，展出兩岸領導人國禮級作品、故宮授權商品等，建立品牌形象和扎根市場。
　　法藍瓷在全球有6,000個銷售據點，歐美雖占多數，但消費不振，因此近年法藍瓷已把重心移往新興市場
。目前在大陸有近150個直營店，全球單店業績最好的店在青島，是一般櫃店的2、3倍；看好新加坡、馬來西
亞匯聚亞洲各地新富人，今年進軍星馬一口氣開出3家形象店；另有印度德里連鎖HOTEL向法藍瓷招手。
　　陳立恆粗估，法藍瓷在大中華市場的成長，是美國的3、4倍。自大陸國家主席習近平上台提倡禁奢，消
費氣氛產生變化，公家機構送禮降溫，居家、蒐藏買氣熱絡，瓷器列名《胡潤財富報告》大陸有錢人購買奢
侈品的Top5，法藍瓷曾在北京賣出單品10萬人民幣的瓷品，未來也將積極開發限量蒐藏品市場。
　　此外，陳立恆也想從生活型態出發，創作出融合時尚經典、東方氛圍的精品，並在瓷品之外，納入漆器
、絲綢等家具裝潢，發展更具綜合性的產品線，就等適合的機會和合作對象出手。稍早，法藍瓷副牌JEAN B
OGGIO FOR FRANZ在杭州黃龍飯店，打造一個東方印象樓層。（新聞來源：工商時報─記者邱莉玲／台北報導
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資訊來源:時報資訊公司

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