宏達電邀好萊塢影星小勞勃道尼代言

為提昇消費者對HTC的品牌形象，宏達電與小勞勃道尼簽2年代言合約，花費重金邀請小勞勃道尼代言，首波代言廣告將在8月中播出。

                               
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宏達電宣佈啟動新一波行銷活動，重金邀請好萊塢電影「鋼鐵人」（Iron man）主角小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）擔任全球品牌代言人，希望藉此挽回智慧型手機市場行銷劣勢。

宏達電宣佈開始行銷計劃「Change」品牌平台，投入重金邀請知名電影「鋼鐵人」明星小勞勃道尼擔任品牌代言人，雙方簽定2年代言合約，同時拍攝代言廣告，預計8月中開始於美國、英國、台灣、俄羅斯等地區播出。

宏達電行銷長何永昇表示，為提昇品牌、產品知名度，宏達電小勞勃道尼的合作，希望能提昇3至4成品牌認知。宏達電今年5月開始與小勞勃道尼聯繫，由於代言僅限於和其本人簽約，未與擁有的鋼鐵人的電影製作公司合作，因此不會以電影鋼鐵人的形象代言。

外傳為邀請這位好萊塢知名影星，宏達電花費1200萬美元代言費，對此，何永昇不願證實費用，他表示，宏達電去年在廣告行銷上犯了錯誤，在太多地區播放廣告，沒有收到預期的廣告效益，有限的行銷預算將花在刀口上，因此代言廣告僅在特定地區播出。

市場傳聞為扳回高階手機市場競爭劣勢，宏達電可能推出5.9吋螢幕的HTC One Max，但何永昇並未證實，僅表示強化智慧型手機市場佈局，第三季計劃推出2、3款產品，第四季也會推出新手機。

宏達電近來在智慧型手機市場表現每況愈下，今年第二季持續下滑，營收為707億元，該公司展望第三季營收將下滑至500到600億元，營業利益率約0至-8%，可能出現單季虧損狀況。
來源 ithome
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                                                                                   2013/08/13 By 游幃翔