豪華車銷售增 但毛利腰斬

作者： 記者陳信榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年5月22日 上午5:30
工商時報【記者陳信榮╱台北報導】
奢侈稅實施即將屆滿2周年，豪華進口車銷售總量不減反增，銷售主力轉進300萬元課稅線以下的中低價車款，占比拉升至7成以上，雙B（Benz、BMW）代理商近兩年新車銷售數字頻創新高，但整體營收成長有限，毛利更較2011年腰斬。
寶馬（BMW）汽車總代理汎德公司昨（21）日舉行寶馬3系列Gran Turismo跨界車發表會。汎德總經理杜黃旭表示，奢侈稅實施近兩年下來，從帳面新車銷售數字來看，豪華進口車業績不受影響，但代理商的毛利卻是腰斬。
他指出，奢侈稅300萬元的底限，讓整個豪華進口車市場出現結構性的變化。以寶馬來說，中低價位的車款占比，已經拉高至7成以上，因此汎德儘管去年營收締造超過200億元的紀錄，與奢侈稅實施前的2011年相當，但代理商的毛利，卻從以往的5％~6％，減至2.5％~3％。
杜黃旭說，去年寶馬在台新車銷量締造破萬輛的紀錄，今年更穩定向1.3萬輛的新高目標挑戰，但獲利卻不若2011年來到好，主因是當年寶馬7系列等高單價車款，銷售占比遠高於目前。
除奢侈稅干擾，杜黃旭說，豪華車消費市場也隨「新富」階級的興起，而出現改變。他分析，新富階級出門不用派頭，反而實用、與眾不同的新概念車款，更能引起他們的注意。
來源 yahoo新聞
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