關鍵廣告主調查：網路成第二大廣告平台

電視仍然是關鍵廣告主最偏好的媒體，但今年網路廣告規模將達到35.6億元，超越報紙、戶外媒體規模，網路成為關鍵廣告主偏好的第二大廣告媒體。

資策會FIND發佈國內關鍵廣告主調查報告發現，雖然電視仍為廣告主最愛，但更多廣告主計劃投放網路廣告，2013年網路廣告投放規模預估達35.6億元，僅次於電視廣告。

這項調查以國內關鍵廣告主為對象，條件限制為2011年、2012年廣告預算超過3000萬元，以及2012年每月戶外媒體廣告前10大、每月網路媒體廣告前25名，由尼爾森、潤利、創市際篩選出662家關鍵廣告主，調查共蒐集159份有效樣本。

2013年關鍵廣告主的預算規模預估為308.4億元，比2012年的312.3億元下滑1.3%，傳統廣告媒體如電視、報紙、廣播、雜誌、戶外投放金額比前一年衰退，相對地，網路、行動、社群廣告則計劃增加投放金額。

電視仍然是關鍵廣告主的最愛，預投放金額為179.2億元，佔關鍵廣告主預算的6成，為最大的廣告媒體平台，第二名則是網路廣告，預估投放金額為35.6億元，近4成關鍵廣告主計劃增加網路廣告金額，超越報紙的30.5億元、戶外媒體的18.2億元。

從廣告主的產業別來看，美妝飾品精品業對網路廣告最感興趣，有6成4業者表示將增加網路廣告投放金額，其次是電腦3C、醫療保健業，投放意願均超過5成。

除了網路廣告受青睞，另一個後起之秀則是行動廣告，這也是最多廣告主想要嚐試的新媒體，採用率從去年的45.3%增加到57.2%，今年預估投放金額將從8.2億元提高到8.5億元。近兩成關鍵廣告主計劃在今年首次嚐試行動廣告，以美妝飾品精品業興趣最高，零售通路、網路遊戲業次之。

另外，隨著社群媒體興起，近2成4的廣告主有意增加社群廣告投放金額。以網路遊戲軟體業意願最高，有4成6廣告主計劃購買社群廣告，其次為美妝飾品精品，約3成5廣告主有意投入，家具家庭清潔用品業接近3成。

資策會表示，數位廣告已成為關鍵廣告主的主流選擇之一，不同消費者的偏好、習性、消費喜好已愈來愈清楚，目前雖然規模還不高，但精準鎖定目標將有愈來愈多廣告主對其感興趣，預期未來對廣告市場影響力將逐漸增加。
來源 ithome
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