福布斯： Samsung 非不可戰勝 產品缺乏想像力 (下)

當然， Samsung 品牌也有短板。我們再次將它與 Sony 、飛利浦和 Sharp 這樣的公司做對比。這些公司都開發了大量產品。但如果你撕掉某個產品的標籤，將很難分辨它們之間有何不同之處， Samsung 產品也不例外。不過， Samsung 的品牌價值更高，它既不像戴爾那樣不招用戶待見，也沒有像惠普那樣，管理層陷入混亂。
　　 Apple 目前是 Samsung 最大的競爭對手，但它本身也面臨著一系列挑戰。全球智能手機市場的競爭遠比幾年前激烈，特別是 Samsung 決定舉全公司之力對抗 Apple 。而且， Apple 也無法像 Samsung 那樣快速調整生產線：在成熟的市場和新興市場， Apple 都將因這一軟肋而深受其害。在後喬布斯時代， Apple 還遭遇一大難題。過去10年間，消費者之所以追捧 Apple 產品，很大程度上是因為對喬布斯的個人崇拜。而且，別忘了 Apple 還在全球許多國家陷入了專利紛爭。
　　以下便是 Samsung 發展道路上的三大隱患：
　　缺乏想像力。如何打造出新的產品類別，依舊是 Samsung 的短板。亞馬遜早早確立了在電子書領域的領先地位，而 Apple 則是給一個瀕臨死亡的產品類別──平板電腦──重新注入活力，成為行業領導者。
　　野心勃勃。雖然小心翼翼，但 Samsung 也不能免俗，同樣想大幹一場。 Samsung 多次表示，希望在清潔能源市場發揮更大的作用，並在幾年前挖來通用電氣環保部門主管史蒂夫‧弗盧德(Steve Fludder)。此外， Samsung 在生產LED的設備上投入巨資，還計劃投資70億美元在加拿大開發太陽能和風能，將給這個國家創造數千個工作崗位。
　　從許多方面講，這一戰略都意義重大。太陽能電池板和LED屬於半導體行業，而在先進的低成本芯片製造方面， Samsung 的技術是世界上最先進的。然而，這些市場都正受到價格戰及中國政府投資政策的影響。中國的投資策略在某些方面與造就 Samsung 今日之輝煌的韓國政策十分相似。將來會發生什麼，一切都是未知數。
　　缺乏後勁。無論你如何嘲諷飛利浦或通用電氣，但別忘了，這兩家公司在其一百多年的歷史上，對各個產業的發展做出了重要貢獻。飛利浦在醫療設備──或許是最高端的電子產品──領域聲名顯赫。通用電氣則是家電設備廠商，而從長期來看，噴氣式發動機對該公司更具價值。 Samsung 雖在消費電子產品領域風生水起，還自我定位為零部件供應商，但其業務最終可能缺乏後勁，還需要深入挖掘。
　　畢竟，消費者的喜好一向令人難以捉摸，不信，問一問美國無線電公司(RCA)。(清辰)
來源 香港新浪科技

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