美聯社官方Twitter帳號將充當新廣告平臺

新浪科技訊 香港時間1月8日消息，美聯社從本週一起將使用官方Twitter賬號作為廣告平台，希望以此拓展新的收入來源。
　　美聯社@ap官方突發新聞賬號擁有150萬粉絲， Samsung 則成為該賬號的首個贊助商。 Samsung 希望借助這種贊助消息廣告推廣其本週在國際消費電子展(CES)上的活動。美聯社並未披露這一項目的財務細節。
　　Twitter會通過向2億月活躍用戶展示廣告來直接創收，但卻不會從美聯社與 Samsung 之間的交易中抽取任何分成。
　　美聯社表示，這一項目是其全新商業戰略的一部分，並強調稱，會對這種贊助明確標註，以便與正常的新聞內容區分開來。
　　在報紙和雜誌等各類新聞機構面臨成本增長和收入下滑的雙重打擊時，這種廣告將為美聯社提供全新的收入來源。
　　美聯社1846年由多家美國報紙共同創立，以此作為一個突發新聞報導渠道。不過，該機構的收入只有22%來自會員費。其他收入則來自圖片授權、AP Mobile新聞應用和YouTube上的廣告。
　　隨著這種獨立於Twitter之外的廣告交易逐漸增多，Twitter自己的廣告產品可能會受到衝擊。但Twitter發言人表示，只要遵守Twitter的政策，該公司就不反對第三方廣告合作。
　　Twitter的服務條款允許第三方自主達成協議，但前提是帶有廣告性質的消息需要逐條手動發佈──不能使用自動化廣告引擎。
　　美聯社並非唯一一家希望利用贊助消息創收的新聞機構。例如，華盛頓郵報公司旗下的在線雜誌Slate也曾經發佈過贊助消息來推廣 Samsung 筆記本。
　　美聯社進入了一個增速迅猛的市場，但該市場目前主要由各路娛樂明星把持，這類明星的Twitter粉絲動輒達到數百萬，每條廣告消息都能賺到數千美元。
　　小型廣告機構也在積極撮合營銷人員與名人及其微博運營者達成協議。洛杉磯創業公司Ad.ly就從事類似的業務，目前已經獲得數百萬美元風險投資。
　　但此前曾經有用戶投訴Twitter中的廣告行為，尤其是名人賬號的廣告。
　　2012年，英超球星維恩‧魯尼(Wayne Rooney)就因為將耐克廣告作為真實消息發佈，而遭到英國廣告監管機構處罰。
　　美國尚未出現類似的著名案例，但美國聯邦貿易委員會(FTC)要求付費Twitter消息必須包含“廣告”等字眼，已明確顯示這類消息的廣告性質。(書聿)
來源 香港新浪科技





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