長尾理論作者：克里斯．安德森 (繁_EPUB)

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本帖最後由 jung3 於 2024-1-6 10:40 編輯

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2024-1-2 15:44 上傳

內容簡介
美國出版社Hyperion發行十萬冊，已授權11種語文版本
紐約時報、華爾街日報、出版者週刊、Amazon商業類的排行榜暢銷大書！

自葛拉威爾（MalcolmGladwel）的《引爆趨勢》（TheTippingPoint）以來最重要的商業著作！本書作者克里斯．安德森在書中闡述，商業和文化的未來不在於傳統需求曲線上，代表「暢銷商品」（hits）的頭；而是那條代表「冷門商品」（misses）、經常為人遺忘的長尾。

隨著網際網路崛起，消費者在網路世界裡頭面臨無窮無盡的選擇，我們的世界也為之徹底改觀；唯有充分利用這種改變的人物，才能在未來的市場上呼風喚雨。《長尾理論》（TheLongTail）其實在講「富足經濟學」（economicsofabundance）；也就是說消費者面對無限的選擇時，真正想要的東西、和想要取得的管道都出現了重大的變化，一套嶄新的商業模式也跟著崛起。唱片市場已在線上音樂網站iTunes以及Rhapsody的顛覆之下徹底改觀；所有我們想得到的產業，同樣也會出現這樣巨大的變化。

如果全世界不管是什麼商品，每一個人都可以買得到的話，會是什麼樣的光景？天底下銷售量寥寥可數的冷門商品有數以百萬，不過當這些冷門商品的價值加總起來之後，跟少數銷售量可達數百萬份的暢銷商品不相上下，甚至於還超過呢？當一群無心追求獲利的小夥子，可以跟財大勢大的企業巨擘一樣，錄歌、拍影片、甚至擁有同樣的電子通路時，又會怎麼樣呢？

作者克里斯．安德森為科技雜誌《連線》（Wired）主編，最初是在一篇文章中探討「長尾市場」（TheLongTail）的現象，結果成為當代商業界最具影響力的論述之一。他在書中以電影、書籍、以及音樂界為例，說明在網際網路的引領之下，冷門、小眾商品的銷售額加總之後，也可以跟熱門商品不相上下。他提出「長尾理論」這個名詞來形容這種現象，引起世界各地企業和媒體的熱烈討論。

「簡而言之，我們雖然還是執著於『暢銷商品』」，安德森寫道，「可是這股經濟力量已不同於往日。消費者的口味千變萬化，他們到哪去了？其實哪兒也沒去。當市場分裂成無數的利基（niches）之際，消費者也隨之散落風中。」

作者介紹
克里斯‧安德森（ChrisAnderson）
在網路新經濟這個領域，安德森被譽為是論據最充分且觀察最犀利的作者。他的一系列觀點超越時代的文章及著作，不只定義了新經濟裡的數種關鍵趨勢，也描繪出這些趨勢所代表的新商業模式與商機。2007年獲《時代》（Time）雜誌選為「全球最具影響力100位人士」之一。安德森在《長尾理論》這本暢銷著作中，點出了利基商品在當代經濟中逐漸崛起，成為新興的強大力量－－未來的商業是銷售少量多樣的商品給特定的不同群體；各種小社群如何形成一股龐大的市場潛能；而受惠於數位及網路科技的效能，這一切都將成為真實。

安德森自2001年起擔任《連線》（Wired）雜誌總編輯，在他的帶領之下，《連線》五度獲得「美國國家雜誌獎」（NationalMagazineAward）提名，並在二○○五年獲卓越雜誌首獎（GeneralExcellence）。
同一年，安德森也獲《廣告年代》（AdvertisingAge）封為「年度總編輯」（editoroftheyear）。安德森過去曾服務於《經濟學人》（TheEconomist）、《自然》（Nature）、《科學》（Science）等雜誌，也曾在洛塞勒摩斯（LosAlamos）國家實驗室擔任研究員，並在交通部（DepartmentofTransportation）擔任首席科學家的研究助理。