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2013/10/25 09:42 《觀光股》王品搶攻低頭族商機,手機會員明年拚百萬
【時報記者陳奕先台北報導】餐飲業者王品(2727)旗下王品牛排為慶祝20周年,特別與WeChat結盟,成立官
方帳號及貼圖。品牌副總經理高端訓表示,網路行銷有助於提高公司行銷精準度,期望透過與WeChat合作開
拓年輕客族,並帶動手機會員數迅速衝破百萬大關。
高端訓指出,隨著行動裝置日漸普及,已成為企業重要行銷管道,今年使用手機上網的人口更超越電腦用
戶,王品其實早已推出「瘋美食APP」,進行數位行銷,但為開拓年輕客群,本次攜手WeChat成立官方帳號及
貼圖,希望拓展新的客源市場。
高端訓表示,網路行銷有利於企業更了解消費者習性,針對旗下不同品牌的擁護者,得以寄送客戶篇好品
牌的eDM,利於增加行銷精準度,不容易有濫寄的情況發生,有助於壓低行銷費用,更可透過生日禮、結婚禮
等好康,維繫與死忠客戶的感情。
高端訓指出,集團各品牌累計的網站會員數共達460萬名,而去年推出「瘋美食APP」目前則有54萬次下載
量,鑑於行動裝置的普及,低頭族商機將是未來行銷著墨的重點,因此公司將行銷重心由電腦拓及至手機網
路市場,搶攻低頭族市場。
高端訓說,集團希望將擁有的460萬網路會員移轉至手機APP,並透過與WeChat結盟推出的「王品牛排台灣
」官方帳號,衝刺年輕客群,「瘋美食APP」可望由目前的54萬下載量,於明年迅速衝破百萬大關。
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資訊來源:時報資訊公司
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