Apple 步入庫克時代：喬布斯經營理念漸行漸遠

加好友 · 發表於 2012-3-21 10:50

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庫克時代的 Apple ，已經日益顯露出與喬布斯的離心傾向。圖為庫克在喬布斯追悼會上發表演講
　　導語：國外媒體今天撰文稱， Apple 的派息計劃表明在新CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)的領導下，該公司正在開展變革，並逐漸顛覆史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)的經營理念。
　　以下為文章全文：
　　理念變化
　　喬布斯會怎麼做？這是 Apple CEO庫克無法擺脫的一個問題。從新iPad的命名，到公開場合的著裝， Apple 觀察家都在密切注視著庫克的一舉一動，瞭解他與備受尊敬的 Apple 創始人喬布斯之間的差異。
　　但庫克似乎下定決心要在這家全球最值錢的公司身上打下自己的烙印。自庫克接替喬布斯出任 Apple CEO以來，已經過去7個月。作為對喬布斯經營理念最大的顛覆， Apple 宣佈，將從公司接近1000億美元的現金儲備中拿出一部分，向股東支付每股2.65美元的季度股息。
　　週一宣佈的這條消息凸顯出庫克與喬布斯的顯著差異。
　　“這表明 Apple 的經營理念正在發生變化，”美國市場研究公司ISI Group分析師布萊恩‧馬歇爾(Brian Marshall)說，“我認為喬布斯治下不會發生這種事情。這顯然表明庫克有自己的想法。”
　　喬布斯一直以來都在如飢似渴地囤積現金。由於 Apple 在上世紀90年代末經歷過瀕臨破產的痛苦回憶，他始終拒絕派發股息。喬布斯再也不希望 Apple 因為缺乏資金而尋求財務援助。1997年，他曾被迫與競爭對手微軟(微博)展開談判，獲得了對方1.5億美元的注資。
　　在庫克的領導下， Apple 現在已經準備好邁入新時代，並將每年派發100億美元股息。考慮到當前的銀行存款以及iPhone、iPad和iPod的強勁需求帶來的高額收益， Apple 可以輕鬆承受這一數額。
　　外界反響
　　喬布斯會對 Apple 的派息決定作何感想，顯然無人知曉。在與癌症抗爭多年後，他於去年10月5日辭世。目前還不清楚他去年8月卸任CEO時，是否已對派息計劃鬆口。
　　派息決定並不完全取決於庫克，還需要獲得 Apple 8名董事的批准。除了庫克的加入和喬布斯的離去外， Apple 董事會過去一年間並未發生任何變化。庫克是在繼任CEO後成為 Apple 董事的。
　　根據庫克對分析師和股東的公開表態來看， Apple 董事會至少從今年1月就開始討論派息的可能性。
　　分析師和投資者認為，派息表明庫克願意傾聽股東的心聲。“新管理層對股東很友好，很高興看到這一點。”美國投資公司Stern Agee分析師肖‧吳(Shaw Wu)說。
　　 Apple 的長期股東阿斯福‧克汗(Asif Khan)認為，派息表明庫克很重視喬布斯的臨終建議。根據公開資料，庫克在去年10月19日的追悼會上對 Apple 員工表示，喬布斯希望管理層“放手做正確的事情”，而不要考慮這位已故領導者的想法。
　　“這是 Apple 歷史上的一個重要時刻，因為這正在背離喬布斯的理念。”克汗說。自從喬布斯1997年重返 Apple 後，它的家族已經累計買入了2萬股 Apple 股票。他認為，庫克“正在逐漸改變 Apple 的文化，但的確在向著好的方向發展。根據我目前的觀察，他所做的一切都是將 Apple 打造成為一家更有親和力的公司。”
　　在 Apple 宣佈派息計劃前，庫克對喬布斯的王國做出的最大調整是推出了一個慈善項目：只要員工的慈善捐款不超過1萬美元， Apple 都將捐出等額資金。
　　魅力不足
　　自1998年加盟 Apple 以來，庫克便一直與喬布斯密切合作。他曾經明確表示，仍將繼承這位前輩和導師的願景。就在上月，庫克還對 Apple 股東表示，他每天上班時仍會想起喬布斯。
　　對庫克而言，由於經常被外界拿來與喬布斯對比，所以忘記喬布斯幾乎不可能。部分 Apple 粉絲甚至會對庫克與喬布斯在著裝品位上的差異品頭論足，喬布斯的標誌性裝束是一條牛仔褲和一件黑色套頭衫，庫克在公共場合似乎更喜歡穿襯衫。
　　庫克的派頭也不及喬布斯。本月早些時候的新iPad發佈會就凸顯出庫克在個人魅力方面的不足。庫克登台時間不長，多數演講都交給了其他幾名 Apple 高管來完成。“喬布斯是一名活力四射且魅力十足的領袖，所以將庫克與之對比並不公平。”已經關注 Apple 32年的美國市場研究公司Creative Strategies分析師蒂姆‧巴佳琳(Tim Bajarin)說。
　　 Apple 甚至沒有為第三代iPad單獨命名。這令部分 Apple 觀察人士懷疑，倘若喬布斯在世， Apple 或許會嘗試一些更有創意的東西。
　　但這無關緊要。庫克在週一的派息電話會議上表示，新一代iPad上市首個週末的銷量再創新高。
　　業績向好
　　這隻是 Apple 在庫克領導下欣欣向榮的最新例子。自從庫克出任CEO以來，該公司股價已經飆升了60%，推動 Apple 市值達到5600億美元，位居全球第一。其股價週一再創歷史新高，收盤報601.10美元，全天上漲15.53美元。在喬布斯去世後的第一個季度，該公司的收入也創下36年曆史上的最高記錄。
　　 Apple 當前的表現十分優異，分析師肖‧吳甚至預計該公司今年的現金儲備將再增加700億至850億美元。這相當於平均每週新增13億至16億美元現金。
　　“從目前的情況來看，庫克擔任CEO的表現應該得‘A+’，”巴加林說，“這恐怕是我們見過的最順利的公司領導層變更。我們其實應該將此歸功於喬布斯。他人生的最後4年一直在確保公司可以在沒有他的情況下順利發展。”(書聿)

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