馬上加入Android 台灣中文網，立即免費下載應用遊戲。
您需要 登錄 才可以下載或查看，沒有帳號？註冊
x
2013/07/24 08:33 《產業》賣15輛小車，台灣賓士砸千萬行銷
【時報-台北電】進口車商為衝刺小車銷量，不惜下重本。台灣賓士發表配額僅15輛的smart cityflame特仕
車，砸下近千萬元行銷預算，請來藝人楊丞琳站台代言；台灣奧迪更針對僅有4輛的A1傳奇競速版特仕車打廣
告，還沒上市就已銷售一空。
高行銷投資與低銷售數量的「不對等」狀況，在國產車界、或對本土型進口車代理商而言，這種根本無
法回收的投資，簡直是天方夜譚；但對於這些原廠直營分公司來說，心裡打的算盤則是藉此提升產品曝光度
，希望起到母雞帶小鴨的效果，帶動整體產品銷售。
德國賓士台灣分公司－台灣賓士，昨（23）日上市smart的cityflame版特仕車。新車鮮黃色的外表，搭
配全黑色的內裝，大膽的配色，企圖展現smart小車鮮明的個性，包括輪圈、方向盤、座椅都是為這僅僅15輛
配額特別打造的專屬配備，定價77.5萬元。
台灣賓士主管表示，就算是只有15輛配額，一樣要以原廠高規格舉辦發表會，顯示對每款產品的重視。
他半開玩笑地說：「賣這15輛smart cityflame總價不過1,100多萬元，恐怕還比這次投入的行銷預算少！」
為了行銷smart cityflame，台灣賓士不僅包下台北華山藝文特區一整個館舉辦發表會，還請當紅藝人楊
丞琳站台代言，加計為新車開發專屬配件的投資，媒體廣宣費用，與提供smart車給楊丞琳代步，業內人士初
估，總投資可能近千萬元。
無獨有偶，同樣是德國奧迪台灣分公司的台灣奧迪汽車，日前也針對旗下小車A1，開發限量僅僅4輛的傳
奇競速版特仕車，增加總值逾9.3萬元的配備不加價，維持136萬元原價銷售，等於變相折價促銷。
台灣奧迪主管透露，光這些專屬配件的開發成本，就超過車價；僅僅4輛的配額，每家經銷商平均還分配
不到1輛，根本還沒發表就已完售，目的當然是為了替A1創造行銷話題。此外，台灣奧迪另搭配推出A1時尚限
量版車型，同樣加裝市值9.3萬元配備不加價，限量76輛行銷。(新聞來源：工商時報─記者陳信榮／台北報
導)
==================================
資訊來源:時報資訊公司
|
|
鑽石
碎鑽
金豆
收藏
分享
專題
提升卡
變色卡
排首位