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2012-10-16 19:27 上傳

　導語：美國《紐約時報》印刷版刊文稱，為了保護用戶隱私，越來越多的瀏覽器開始內置“請勿追蹤”(Do Not Track)按鈕，但這一機制卻遭到了廣告行業組織的反對，甚至得到了部分美國議員的支援。
　　以下為文章全文：
　　反對意見
　　反對“請勿追蹤”的戰役於上月末打響。
　　“請勿追蹤”機制是瀏覽器的一項功能，用戶可以借此發送數字信號，讓企業停止蒐集他們的在線活動信息，這種信息常被用於發佈精準廣告。
　　先是美國眾議院的9名議員卻向美國聯邦貿易委員會(以下簡稱“FTC”)發送了一封措辭嚴厲的信件，質疑其與萬維網聯盟(以下簡稱“W3C”)共同為“請勿追蹤”功能制定全球標準的行為。這些議員擔心，為消費者提供這種選擇可能限制“互聯網賴以成功的數據流動”。
　　隨後，美國廣告主協會也向微軟CEO史蒂夫‧鮑爾默(Steve Ballmer)和另外兩家公司的高管發出公開信，表達了憤怒情緒。這封由戴爾、IBM、英特爾、Visa、Verizon、沃爾瑪和其他大企業聯合發出的公開信稱，微軟將“請勿追蹤”作為即將發佈的IE10的預設選項，將給他們帶來嚴重影響。該公開信警告稱，倘若消費者選擇保留這一設置，便有可能導致他們無法從美國43%的瀏覽器蒐集數據。
　　“微軟的行為是錯誤的。整個生態系統都反對這種行為。”該公開信寫道，“面對這種反對以及你們的行為所帶來的傷害，是時候重新與範圍更廣的商業社區結盟，在你們的瀏覽器中將‘請勿追蹤’設置為預設關閉的狀態了。”
　　但微軟目前仍對廣告主的不滿未予理睬。該公司首席隱私官布倫登‧林奇(Brendon Lynch)在電子郵件聲明中稱，該公司最近對美國和歐洲的電腦用戶展開的調查顯示，75%的用戶希望微軟開啟“請勿追蹤”機制。
　　“消費者希望微軟在產品和服務中內置強有力的隱私保護。”林奇寫道。
　　潛在影響
　　由於W3C尚未決定如何部署“請勿追蹤”機制，因此反對者的態度有些過激。目前看來，這種“請勿追蹤”按鈕只是扮演了“數字車尾貼”的作用，相關企業仍然可以自主決定是否接納該機制。但關鍵問題在於未來的經濟利益。
　　“請勿追蹤”的出現可能威脅互聯網的傳統運作機制。以往，用戶允許網站和第三方廣告網絡蒐集自己的網絡活動信息，並以此換取地圖、電子郵件、遊戲、音樂、社交網絡等服務的免費使用權。營銷人員一直在努力維持現狀，他們認為，蒐集用戶信息可以加強廣告效果。而作為回報，這些精準廣告也能可以幫助小網站生存下去，從而提供豐富的內容。
　　“如果我們封鎖相關的廣告，就將削弱互聯網的多樣性，降低互聯網的經濟能力，當然也會降低吸引力。”美國行業研究機構互動廣告局總法律顧問麥克‧扎尼斯(Mike Zaneis)說。
　　但隱私保護人士卻認為，在數字生態系統中，一個網頁上會同時有數十家第三方實體彙集和存儲用戶信息，瞭解他們閱讀、搜索、點擊和購買了哪些東西，因此消費者有權瞭解這種數字挖掘業務的潛在成本，並有權選擇退出。
　　“如果你在保健網站上查找‘癌症’一詞，”美國消費者保護組織電子前沿基金會技術員丹‧奧爾巴赫(Dan Auerbach)說，“你很有可能得了癌症，或者對此感興趣。這種數據可以被蒐集。”但他補充道：“消費者絕對有權知道他們的信息被通過何種方式使用，並拒絕其他機構以自己不喜歡的方式使用這些信息。”
　　陷入殭局
　　但雙方似乎陷入了殭局。當W3C最近在阿姆斯特丹開會研究“請勿追蹤”標準時，廣告行業高管和隱私保護組織互相指責對方試圖對此施加影響。
　　“我們很擔心W3C不適合制定這一決策。”美國直銷協會政府事務副主席蕾切爾‧托馬斯(Rachel Thomas)說，“制定公共政策完全超出了他們的專業領域。”
　　在阿姆斯特丹的會議上，托馬斯表示，“請勿追蹤”應當允許出於廣告目的蒐集信息，而這恰恰是該機制試圖控制的事情。歐洲隱私保護主義者認為，這就好比允許菸民在滿是哮喘病人的禁菸區吸煙。
　　一些著名消費者權益保護組織認為，廣告行業的這一提案動機不純。“雖然很多廣告主支援隱私，但顯然有流氓廣告網絡想要顛覆這一流程。”FTC主席喬‧萊博維茨(Jon Leibowitz)說。
　　美國數字廣告聯盟今年早些時候在白宮的一次活動上承諾，只要系統要求消費者做出選擇，他們就會遵守“請勿追蹤”機制。但該組織上週二卻表示，他們認為微軟最近的設置是由該公司主導的自動選擇，並非每名用戶的主動選擇。
　　但在安裝過程中，微軟的新軟件的確允許用戶自主選擇是否開啟這一機制。然而，該組織卻表示，不要求其會員遵守新瀏覽器發出的“請勿追蹤”信號。
　　另外，扎尼斯表示，數字廣告聯盟已經自主開發了一個項目，幫助用戶退出精準廣告項目。扎尼斯所在的互動廣告局也是數字廣告聯盟的成員。他表示，只要系統要求用戶做出明確選擇，並為他們明示潛在的影響，該聯盟仍將把瀏覽器的信號整合到項目中。
　　“我們有自我監管機制，運行效果很好。”他說，“為什麼不繼續沿用？”
　　一些政府官員則給予激烈反對。美國參議員約翰‧洛克菲勒四世(John Rockefeller IV)在本月早些時候發給FTC的信中表示，這個行業項目無效，無法達到預期。
　　“目前為止，以保護用戶隱私為目的的自我監管措施都已失敗。”他說。
　　監管者現在警告稱，對“請勿追蹤”機制的反對可能對廣告主不利，因為瀏覽器會因此為消費者提供更大的權限。“我們或許會看到一場技術競賽，導致各大瀏覽器紛紛幫助用戶封殺廣告，從而凸顯自己的隱私保護能力。或許這並非壞事。”FTC主席萊博維茨說。(鼎宏)
來源 香港新浪科技


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