打開品牌命名史

加好友 · 發表於 2012-9-21 12:09

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本帖最後由花有剩於 2012-9-21 12:08 編輯

品牌命名史

每個人都有一個名字，但你有想過adidas為什麼叫做adidas？可

口可樂為什麼叫做可口可樂？IKEA這個名字又是怎麼來的嗎？如

同我們的名字一樣，這些品牌也都有它們各自的命名史。

Skype

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2012-9-21 11:48 上傳

skype的原始概念是sky-peer-to-peer，延伸而成「skyper」，後來簡寫成

「skype」，成為第一個將網路語音通話和即時訊息成功應用的公司，讓全世

界的人都能透過網路進行通話。

Adidas

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2012-9-21 11:48 上傳

這個家喻戶曉的運動大廠牌，名字是創辦人之一Adolf的小名「Adi」和他的姓

氏Dassler最前面三個字母「das」所組合而成的，很出乎意料的簡單吧！一同

創辦愛迪達的另一個人Rudolf Dassler ，後來和弟弟分道揚鑣，另外開設了P

UMA這個品牌。

3M

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2012-9-21 11:48 上傳

3M公司的原始名稱其實是Minnesota Mining and Manufacturing company

（明尼蘇達礦業與製造公司），後來因為致力於研發創新的產品，而改名成3M，

生產的產品高達55000種以上，而且產品的種類從黏合劑到醫療產品都有，真是

間多元化的公司。

7-Eleven

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2012-9-21 11:48 上傳

7-11最初可不叫這個名字，而是叫做「U-TOTE’M」，後來在1946年改名叫做7-

Eleven，代表它們的營業時間從早上七點到晚上十一點（那現在應該要改名叫做0-

24、24H或 All Day嗎？）

Canon

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2012-9-21 11:48 上傳

Canon是一間不忘本的公司，品牌的名稱就是這間公司所生產的第一台相機「Kwa

non」（意為日文的「觀音」），後來為了讓品牌名稱能更國際化，因此1935年將

原本的 Kwanon 修正為Canon。

Coca-Cola

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2012-9-21 11:48 上傳

Coca-Cola的名稱就是由「coca」（古柯樹葉子提練的香料）和「cola」（可樂果實

中取出的成份）這兩個原料名稱合併而來，而且當初創辦人僅僅只是因為兩個大寫的C

寫起來會很好看，所以品牌當中的兩個C才都是大寫。而中文的「可口可樂」也是官方

所正名的，意為既「可口」也「可樂」（也就是很好喝，而且喝完會很快樂的意思嗎？）

IKEA

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2012-9-21 11:49 上傳

IKEA的名稱來源其實是創辦人個人名字(Ingvar Kamprad)加上他生長的農莊名稱(El

mtaryd)和村落名稱(Agunnaryd)的開頭字母的組合，超複雜的吧！

Lego

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2012-9-21 11:49 上傳

樂高玩具的名稱完完全全的反映了它的遊戲宗旨，這個1932年誕生的名字，來自丹麥

語「leg godt」（指「玩得好」），此外，樂高公司也用了另外一種較不嚴謹的拉丁語

來解釋lego為「放在一起」或「拼起來」的意思，是不是很符合他們的樂高積木呢？

Starbucks

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2012-9-21 11:49 上傳

星巴克的名稱來由就讓人摸不著頭緒了，竟然是來自於赫爾曼·梅爾維爾的著作—《白

鯨記》中亞哈船長的大副名字—Starbuck。不過其實是因為這位大副每每都在船靠岸

的時候，依循著咖啡的香味去找尋休息的地點，字尾的「s」則是創辦人希望員工們都

能像這位大副一樣，對咖啡有著濃濃的熱愛。真是很有典故的一個名字呢！

Volkswagen

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2012-9-21 11:49 上傳

「Volks」是德語中「國民」的意思，「 Volkswagen」就是「國民的汽車」之意，不

過德國的國民車，來到台灣就變得很不國民呀！希望哪天它也能成為台灣人的國民汽車之一！

資料來源： How Famous Companies Got Their Names?

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加好友 · 發表於 2012-9-21 13:25

看來愛迪達最沒創意,只是創辦人的名字演化來

加好友 · 發表於 2012-9-21 14:08

品牌命名

通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創立品牌的第一步。
說到命名，不由得想起孔子：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”=>名正言順

一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。
一個企業，只要其名稱、商標一經登記註冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。
一個好名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

[圖片] 打開品牌命名史

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