你的點子需要牙籤作者：戴夫 ‧ 卓特 (繁_EPUB/KEPUB/MOBI)

加好友 · 發表於 2021-6-8 14:48

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本帖最後由 @koo 於 2021-6-8 14:48 編輯

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2021-6-7 21:03 上傳

內容簡介
　　★奧美創意人每週必讀一篇的好書。
　　★62篇簡單的故事，配上犀利的解析，搖醒你的「慣腦袋」！

　　還在絞盡腦汁想「新」點子？
　　別鬧了，這世界上根本沒有新點子！
　　想要充滿創意，就得擺脫1+1=2的理性泥沼，活用1+1=3的跳接式思考。
　　用一根牙籤作支點，你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

　　兩名男子喬裝成高級餐廳老闆，參加歐洲熱門的美食展。
　　他們把速食店的漢堡切成小分量，然後插上牙籤。
　　賣相宛若精緻法國餐點，美食專家品嘗後讚嘆不已。
　　一根小牙籤，就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

　　創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡，而在於你是否能「找到一根牙籤」，串起日常中的零碎靈感，襯出你不尋常的新鮮點子。

　　不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生，或是任何一位靈感碰壁的工作者，本書直搗核心，用淺明卻發人省思的故事，配以犀利又實用的建議，帶你跳往自己的一片天。

　　▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦？
　　將大數據化為巧數據，是創意的範疇。

　　▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆？
　　追溯問題的根源，往往是創意的起點。

　　▍為什麼說髒話也可以打動人心？
　　想法的呈現，決定想法的影響力。

　　▍紐約的流浪漢，如何解開廣告大師解不開的難題？
　　掌握觀眾心理，人人都能運用廣告創意。

　　▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包？
　　主宰脈絡就主宰選擇，不怕玻璃杯是半空或是半滿。

各界創意人熱情推薦

　　盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航齊聲推薦

　　我們都需要一支牙籤，一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤，讓我們知道雖然我們如此渺小，卻有機會偉大。創意是這樣的東西，這本書是這樣的東西。──盧建彰｜廣告導演、作家

　　急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片，各個精彩、犀利、動人，而且能點燃你的創意腦細胞！──劉軒｜作家、講師、創業家

　　創意其實就是你與別人的差異：曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係，才能將想法轉為產出。到了這個層次，就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航｜哲學博士、「人渣文本」部落格版主

　　大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著，而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框，發揮每個人獨特的創意力量，也可能是你事業或人生的轉機！──吳定謙｜演員、導演、作家

　　打開這本書，你會發現更多生命中的驚喜，更多屬於你的可能性。讀進這本書，你將喚醒蓄勢待發的潛能，為你的「創意」找到更多創意。──梁正群｜演員、主持人、音樂創作家

　　卓特不但是個高明的廣告文案寫手，也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生，以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》