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2013/12/04 08:39 《科技》台灣人看YouTube，總觀時數年增6成、手機翻3倍
【時報記者莊丙農台北報導】多螢世代來勢洶洶，消費者已從過去單向的觀影行為，轉而追求跨裝置與跨時
空的無縫影音體驗，傳統媒體與品牌也在這波多螢洪流中，重新發現影音行銷更多的可能性。YouTube首次發
表與國際市場研究機構TNS共同合作的「台灣YouTube使用者行為大調查」，Google台灣總經理陳俊廷表示，
2013年是台灣影音飆速成長的一年，不僅YouTube的總觀看時數年成長6成，台灣網友透過手機觀看YouTube的
時數更是成長3倍，影音魅力銳不可擋。
台灣人最愛觀看YouTube的地點依序為家裡(95%)、辦公室(23%)、出門在外(20%)及在朋友家或受訓場所(7
%)。隨著行動裝置的普及，台灣人隨身(出門在外)瀏覽YouTube的比例於短短兩年內成長了4倍。YouTube不僅
改變了使用者的收視習慣，更讓他們能在不同的裝置上享受一致的個人影音體驗。根據研究報告，超過7成(
72%)的台灣民眾會透過不同的裝置觀看YouTube，其中，交替使用智慧型手機、平板及桌機或筆電等三種裝置
造訪YouTube的使用者又佔了近3成(28%)。
台灣網友最喜歡在YouTube搜尋的影音內容的前5名分別為音樂影片(62%)、其他網友自製上傳的影片(51%)
、電視節目(42%)、電影預告、預告片或影片(41%)及娛樂名人(32%)，而現場直播影片則是首度擠進前10名，
由此可見，「現場直播」將成為下一波網路影音新趨勢。音樂一如預期成為最熱門的搜尋選項，但值得注意
的是，台灣擁有許多才華洋溢的內容創作者，不論是評論時事、創意惡搞、或是教學性影片，都為YouTube帶
來更多的可看性，牢牢吸引台灣廣大消費者的目光，由其他網友自製上傳的影片因而榮登網友最愛第2名！此
外，越來越多的網友喜歡利用通勤等零碎時間到YouTube觀賞電視節目來「補進度」，電視節目也一躍成為台
灣網友在YouTube熱搜第3名，後勢看漲。
YouTube用戶與台灣網路族群的性別與年齡組成結構相當一致，YouTube觀察，擁有創作(Creation)、黏網
(Connection)、經營網路社交圈(Community)以及重點分享(Curation)等4個特質的「C世代」即為YouTube的
主要用戶，而「搜尋」和「社群」則是台灣人探索YouTube的主要動力。此外，分享及互動是YouTube的使用
者體驗核心，讓「C世代」一舉成癮！據研究，近6成(59%)台灣使用者會透過社群網站分享YouTube影片，使
用者除能搜尋豐富的影音內容外，還可以透過YouTube獨特的互動機制發揮社群影響力，而YouTube也因而成
為所有品牌與廣告主不容忽視的重要宣傳平台。
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資訊來源:時報資訊公司
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