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2013/10/11 08:33 《國際產業》美H1行動廣告支出激增，谷歌、臉書成大贏家
【時報-外電報導】華爾街日報周四指出，美國上半年行動廣告支出較去年同期激增逾1倍，意味著廣告客戶
已逐漸發現行動廣告的效益，提供行動廣告服務的谷歌、臉書也因此成為大贏家。
據美國互動廣告局（IAB）估計，今年上半年美國行動廣告支出達30億美元，遠高於去年同期的12億美元。
廣告客戶先前多不願意將行銷費用投入行動領域，擔心技術限制和廣告效益難以衡量，不過這些疑慮已經
逐漸消失。
自從蘋果在2007年和2010年推出iPhone和iPad後，智慧型手機和平板電腦提供使用者上網、通訊和視訊娛
樂，也逐漸取代筆電、個人電腦和電視。
星傳媒體（Starcom MediaVest）執行長戴絲蒙（Laura Desmond）表示，「過去3年來消費者對行動裝置的
偏好有增無減，廣告客戶也逐漸跟上腳步。」
谷歌為行動廣告崛起的大贏家之一，2007年谷歌推出免費的Android手機作業系統，跨足行動領域。eMark
eter預估，谷歌可望拿下今年美國行動廣告市場46.8％的市占，主要受惠於行動搜尋急速揚升。
行動廣告也讓臉書受益良多，雖然臉書的行動廣告事業起步較晚，但該公司積極提振行動業務，行動廣告
占臉書第二季廣告收入比重高達41％。eMarketer估計臉書今年行動廣告的市占約達14.9％。
聯合利華北美業務資深媒體主管提弗德（Gail Tifford）表示，當你看到消費者花多少時間在行動裝置上
時，將廣告支出移轉至行動領域已經「無庸置疑」。
擁有納貝斯可餅乾等多個休閒食品品牌的Mondelez國際公司，曾與谷歌、推特和臉書等多家公司締結行動
廣告協議。該公司表示，今年夏季透過臉書行動廣告為旗下Nilla威化餅行銷，結果7月份的零售額便揚升13
％。（新聞來源：工商時報─記者顏嘉南／綜合外電報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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