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工商時報【記者李麗滿╱台北報導】
受到去年不景氣影響，戶外休閒用品通路產業去年整體至少衰退一成。全台計有62家店、大陸3店的通路龍頭歐都納董事長程鯤表示，去年景氣應是五年來最差的一年，主要是油、電、稅與公務員退休金縮水等因素讓消費縮手，今年歐都納展店相對保守，預計台灣再開6家、大陸2家。
歐都納全年營收逾10億元、在台市占達2成，程鯤強調，目前包括國外品牌通路The North Face與Columbia亦積極在台開獨立店、旗艦店，市場搶食激烈；而此情況對正從北京開始拓展中國市場的大陸歐都納來說，感受同樣深刻。程鯤說，因為大陸洋化情況更嚴重，使得歐都納相對在展店策略趨向保守，目前北京3店，今年將前進上海開店，預計有2店空間。
至於台灣部分更是兵家必爭。程鯤強調，去年整體戶外休閒用品產業大幅衰退一成，以歐都納來說，直營與加盟皆有衰退情況，除了不景氣，以及國外品牌來台搶食外，平價成衣優衣庫等，都推出涼感衣、發熱衣、羽絨衣等機能性戶外服飾。以歐都納來說，接下來除了強化單點獲利，創新時尚亦是未來穩住市占關鍵。
台灣機能戶外休閒服飾市場中，本土通路品牌多數集中連鎖品牌與單一家族店，除了歐都納，還有全台逾54個據點的旅行者、近45家店面的山頂鳥較具規模，墾趣生活則有18家。以紡織布料大廠為後盾發展通路品牌的力麗集團GOHIKING，則將發展至全台12家。
程鯤表示，目前市場還未飽和，品牌戰仍將持續，今年台灣部分仍是保守以待，預計將再開6家店，並強化加盟店的行銷力道。
山頂鳥則強調各個單店的忠誠客鞏固，且透過創新設計與時尚當道，吸引更多年輕族群成為下一代忠誠客。
來源 yahoo新聞
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2013/04/19 By 游幃翔 |
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