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工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】
宏達電今（4）日舉行法說會，即使蝴蝶機、M7帶來的話題不斷，外界對宏達電首季的看法仍眾說紛紜，外資對宏達電第1季營收樂觀看待，估計有機會季增10~15％、達到660~690億元；但業界聲音認為，宏達電首季營收只會與去年第4季的600億元差不多。
且在龐大行銷費用支出下，業界預估宏達電首季毛利率約22％左右，營利率表現更將直接影響宏達電獲利能力。
宏達電上週五舉行尾牙，執行長周永明不僅拿出未發表旗艦機種M7，在尾牙場內到處拍照，讓M7提早曝光，在尾牙重頭戲抽現金獎前，周永明還對員工發表感性談話。他除了大篇幅對員工承認去年的失敗之外，為了表達對M7的信心、也為了表達對打造M7團隊的感謝，他將現金獎一口氣加碼至8,888萬元。
尾牙熱鬧結束後，宏達電今日舉行法說會來面對投資人的檢視。宏達電計畫在2月19日亮相M7，並將上半年旗艦機種開賣時間，由過去4月初提早至3月中上旬，加上電信業者似乎對M7頗有期待，部分外資樂觀看待宏達電第1季營收表現，預期第1季營收有機會比去年第4季增加15％。
以去年第4季營收600億元估算，相當於宏達電今年首季營收有機會挑戰660~690億元。
雖然外資看好宏達電首季營收表現，但業界也有不同聲音傳出，部分業界人士估計，受到1月營收可能不到155億元影響，宏達電第1季營收跟去年第4季相比只會持平、或僅微增3％左右，換句話說，宏達電第1季營收不乏只有600~620億元的可能性。
另外，宏達電怎麼砸行銷費用，更是直接影響第1季獲利的關鍵。宏達電去年第4季毛利率維持在23％，但行銷費用維持不降，讓營利率由去年前3季的7％以上、降低至1％，一般估計，3月中上旬起M7將在歐洲、亞洲上市，接下來則是在美國市場開賣，為了推廣M7，宏達電上半年的行銷與推廣費用不容易走低，宏達電首季是否仍將維持與去年第4季接近的1％、亦或更低，將直接影響宏達電首季EPS表現。
來源 YAHOO新聞
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2013/02/04 By 游幃翔 |
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