GOOGLE PLAY 2016年最新發展

亞洲主要遊戲市場洞察

此部分邀請Google全球八大主要遊戲市場團隊，介紹各區營運現況與數據資料。其中亞洲地區的部分：日本遊戲市場規模龐大，但有90%的收入來自本土遊戲開發商，所以國外廠商想打入市場並不簡單。被App Annie喻為下一個十億美元市場的台灣，用戶消費意願高，為Google Play貢獻不少收入；開發者也要注意當地上架政策，並且需進行本地化。香港玩家對遊戲忠誠度高，喜好種類較多、對客服需求高。韓國市場則是有特別提到客服支援，強調及時解決用戶問題的重要性。而東南亞是個非常多樣化的地區，發展速度飛快、前景看好的新市場。

其中值得注意的是，無論是日本、台灣和香港、韓國還是東南亞，營運團隊不約而同皆提到本地化的重要性，無論是遊戲內的語言翻譯、價格訂定方式、甚至是運用當地流行的社群軟體行銷，遊戲開發者若想打入亞洲市場，必定要花一番功夫做好本地化的準備。

Google Play的最新發展

目前現況

Google的知名產品Gmail、Google Maps、Chrome等使用人數皆超過十億，而Google Play也在去年加入的這個十億俱樂部。Android使用者遍佈全球各地，超過400個OEM廠商針對Android進行開發，有超過500個營運商合作夥伴，超過14億的30天活躍使用者，150萬個每日新增的Android裝置。擁有這麼多使用者，Google Play的未來發展令人無法忽視。

在這個數位時代，即便仍有部分地區行動裝置尚未普及，Google Play還是創下了許多可觀數字，超過一百萬個的應用程式，超過650億的安裝次數——Google Play替全球開發者獲得空前成功，同時，也不斷增加多元付款方式來滿足全球使用者。目前已有31個國家使用Google Play禮品卡，41個國家支援電信代繳（DCB，Direct Carrier Billing），21個國家使用Paypal。

Google Play給開發者的建議

前面提過的本地化也適用於支付上，透過本地化支付方式，為全球帶來付費人數年度增長率的提升。

主講者也提到開發者可善用新推出之最低價格規範，來吸引更多付費使用者。過去Google規定付費程式的價格不得低於0.99美元，不過，在去年他們調整了全球17個Google Play營運地區的App最低售價規範，藉此讓更多經濟水平不高的使用者願意付費購買軟體。

Google Play的功能在整個開發流程上都能派上用場：
1. Google Play遊戲服務
玩家於遊戲內登入Google ID，除了能增加玩家留存率，開發者能更輕易獲取相關數據，藉以調整接下來的步調。

2. Beta測試&階段發佈功能
封閉測試：只有特定使用者能加入，透過指定email、Google群組、Google+社群才能參加遊戲的測試。
開放測試：無限制，任何使用者都能參與測試。

3. Play商店的搶先體驗專區
經過挑選的開放測試作品將展示於此區，使用者可以直接下載Beta版內容體驗遊戲。而開發者後續可收到使用者的私人意見回饋，這些第一手的建議十分珍貴，此專區可以協助開發者更容易找到測試者。

4. 如何在Play商店頁面吸引更多用戶?
Google建議掌握獨特、引人注目、讓人感覺充滿活的關鍵。運用商店A/B測試來改善轉換率，針對最容易被看見的部分內容來測試，注意不要同時測試太多變量，實驗一段時間取得足夠樣本後再測試另一組。

透過測試不同組合的首頁圖片、遊戲圖示、遊戲說明來取得最佳效果。成功案例如遊戲開發商Kongregate旗下的RPG遊戲Global Assault，測試數種遊戲圖示後，發現其中一版為他們增加了91.3%的安裝率。

5. 獨立遊戲專區為新開發商創造曝光

6. 內容評分&新的評論系統

開發者可針對玩家評分與評論進行互動，在評論中發覺用戶需求。用戶評論系統也強化了：評論亮點（Highlights）、評論基準（Benchmarks）、評論主題（Topics）

7. 訂價模式
運用當地訂價模式來獲得全球性成功，舉例來說，歐美地區的訂價模式通常是9做結尾如 €7.99，而在日本的訂價習慣是整數結尾如 ¥950，透過精準的當地訂價，日本地區的應用程式銷售就因此增長兩倍。

Google這次的最新發展發表會雖然簡短，但替在場及上網觀看直播的開發者們提供了寶貴的資訊，除了多次強調本地化的重要，開發者也要妥善利用Google Play開發平台所提供的有利資源，創造下一個耀眼的成功案例。

太棒了這是我想要的東西感謝粉想訊息