電商或成Facebook下一救命稻草將與eBay匹敵

加好友 · 發表於 2012-4-9 19:22

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2012-4-9 19:22 上傳

導語：國外媒體發表文章稱，盡管Facebook即將啟動規模為50億美元的IPO，但公司同時也將面臨著尋求新營收源的巨大壓力。電子商務有可能成為Facebook的救命稻草，而且一些創業公司已經初步嘗到甜頭。甚至有業內人士預計，Facebook的電子商務規模將來甚至可以匹敵亞馬遜和eBay。
　　以下為文章內容摘要：
　　作為全球最大社交網站，Facebook即將啟動規模為50億美元的IPO(首次公開招股)，但同時公司也將面臨著來自華爾街的巨大壓力，即希望Facebook挖掘出新的收入源，從而降低對廣告的依賴度。當前，廣告營收占到了Facebook 2011年總營收的85%。
　　一些企業家和投資者認為，電子商務可能是Facebook的新出路，例如BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等創業公司都推出了各種新穎的措施來吸引Facebook用戶購物，而不僅僅是聯系好友。
　　上述創業公司均由知名風險投資公司或投資人所資助，如高盛、Accel Partners和安德森‧霍洛維茨(Andreessen Horowitz)等，這些創業公司紛紛通過購物應用、在線舊物出售和測試新業務模式等方式在Facebook上創收。
　　Facebook投資者薩姆‧什沃林(Sam Schwerin)稱：“電子商務潛力巨大，對于Facebook而言是很自然的事情。”什沃林稱，亞馬遜利用購買數據向用戶提供精准、個性化的推薦服務，從而為在線購物帶來了創新。同樣，憑借數據、分析和支付工具，Facebook也能推動下一代電子商務的發展。
　　盡管Facebook拒絕對此發表評論，但投資者表示，Facebook也意識到擁有電子商務戰略的重要性。
　　Accel Partners執行合伙人賽瑞西亞‧格武‧蘭澤塔(Theresia Gouw Ranzetta) 稱：“對于Facebook而言，擁有電子商務業務十分必要。Facebook也知道，讓電子商務公司在Facebook平台上獲取成功至關重要。”
　　創業公司初嘗甜頭
　　截至2011年底，Facebook擁有8.45億月活躍用戶，遠高于亞馬遜1.64億的活躍帳戶和eBay在線市場的1億活躍用戶。
　　盡管擁有龐大的用戶群，但Facebook目前主要還是用戶與好友交流的工具，而並非網購用戶的首選目的地。C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商此前也曾在Facebook上創建過零售店，但由于銷量欠佳而關閉。
　　盡管如此，這並未阻止一些大型風險投資公司所資助的創業公司在Facebook尋求電子商務機會。
　　例如閃購網站Fab.com，已吸引200萬用戶通過“購買”按鈕向其好友共享購買習慣。對于每位簽到的用戶，Fab.com每月會提供5美元的獎勵，從而吸引了大量用戶。
　　社交電子商務公司BeachMint聯合創始人迭戈‧伯達金(Diego Berdakin)稱，公司在去年聖誕購物旺季創作了名為“StyleMint.tv”的視頻，展示了所售商品，並可單擊購買。
　　Facebook創始人馬克‧扎克博格(Mark Zuckerberg)的妹妹、Facebook全球市場總監蘭迪‧扎克博格(Randi Zuckerberg)也出現在視頻中，結果5萬多Facebook用戶觀看了視頻，很大一部分用戶購買了商品，並創下了BeachMint的銷售記錄。
　　eBay前經理丹尼‧樂費爾(Danny Leffel)2010年創建了Yardsellr，根據用戶的共同興趣而將其歸入同類社區。當有用戶出售一件商品時，就會通知該社區內的用戶，點擊鼠標即可進行購買。結果，月毛營收增長了30%。樂費爾稱：“社交電子商務規模可能將超過eBay。”
　　專業分類信息網站Oodle也是如此，在Facebook上開通在線市場後，月獨立用戶數量達到了300多萬。Oodle聯合創始人兼CEO克雷格‧多納托(Craig Donato)稱，當買家和賣家貼出商品後，Facebook會進行驗証，從而為用戶進行交易提供了信心。
　　尋求新營收源
　　當前，Facebook主要通過向商家銷售廣告而獲取營收。但業內專家認為，隨著時間的推移，Facebook需要尋求新的盈利方式，這只是時間早晚的問題。
　　以Facebook與社交游戲開發商Zynga的合作為例，Zynga通過游戲獲得的虛擬商品營收，30%歸屬于Facebook。
　　游戲玩家通過Facebook虛擬貨幣Facebook Credits購買虛擬商品，但一些互聯網創業家稱，Facebook Credits最終將可以用來購買實物。
　　運營著數千家Facebook店面的創業公司Payvment CEO克里斯蒂安‧泰勒(Christian Taylor)稱：“Facebook在電子商務領域擁有極大的機會，他們已經擁有了基礎架構和團隊。”
　　但同時也有分析人士並不看好Facebook Credits，稱與虛擬商品相比，實物的利潤率很低。
　　Facebook合作伙伴、創業公司Eventbrite聯合創始人兼CEO凱文‧哈茨(Kevin Hartz)稱：“對于幾乎沒有成本的虛擬商品，30%的分成還是一筆可觀的收入。但如果銷售電視機，那利潤很小，30%的分成模式行不通。”
　　不管怎樣，如果電子商務能在Facebook上蓬勃發展，那麼Facebook就找到了新的營收源。
　　在Facebook上運營著3000多家店面的Beetailer聯合創始人勞拉‧瓦爾沃德(Laura Valverde)稱：“在Facebook這樣的平台上設立店面後，最常見的風險就是平台提供商後來改變規則。”
　　瓦爾沃德說：“我們已經在Facebook Credits和游戲上看到了這一點。因此，一旦電子商務蓬勃發展起來，Facebook很自然地會試圖以某種方式獲取利潤。”(李明)

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