暴風雪攪局，美零售業年終買氣冷

2013/12/20 08:27   《國際產業》暴風雪攪局，美零售業年終買氣冷

【時報-外電報導】美國上周的暴風雪不僅打亂交通，也打破零售業者衝刺年終銷售業績的美夢。上周六儘管
距離耶誕節不到2周，但由於暴雪攪局，全美商店來客數與營業額雙雙下滑。整體來看，受到折扣戰負面效應
影響，今年假日購物季買氣平平，差強人意。
　市調機構ShopperTrak本周發布報告，本月14日全美實體商店購物人數年減25.6％，零售額年跌5.4％，歸
咎於天公不作美，中西部及東北部偏在此時下暴雪，部分地區積雪深達18英吋。
　今年年終銷售季可謂自美國上一波衰退以來，折扣戰打得最兇猛的一次，但恐怕也是最令零售店家失望的
一年。
　ShopperTrak的數據顯示，從上月1日年終購物季起跑至本月15日，營業額比去年同期增加2％達1,767億美
元。

　下周三即耶誕節，今年購物季逐漸進入尾聲，但照目前的業績看來，顯然很難追上ShopperTrak預估營業額
年增2.4％至2,650億美元的目標。
　此外，今年年終銷售購物人數未如零售業者預期的多，ShopperTrak指出，上月1日到本月15日的購物人數
，比去年同期下滑16.5％。
　今年購物季之所以業績平平，與零售業者祭出流血折扣搶客不無關係。據金融服務公司BMO Capital Mark
ets指出，今年購物季商家提供的折扣金額較去年拉高13％，幅度創2008年美國陷入景氣衰退以來之最。
　此數據凸顯出，大打折扣戰對零售業者來說形同兩面刃，低價促銷雖能吸引消費者上門，但同時侵蝕業者
利潤。
　然而分析師表示，美國民眾多半還在為薪資停滯及健保費等支出負擔加重所苦之下，零售業者恐怕得一再
用折扣優惠抓住消費者。（新聞來源：工商時報─記者吳慧珍／綜合外電報導）




資訊來源: 時報資訊公司

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