台灣數位出版App應用 大陸關注

台灣數位出版App應用 大陸關注

面對全球華文市場，台灣在數位出版領域的優勢為何？大陸研究數位閱讀產業鏈的百道新出版研究院執行院長馬學海認為，台灣有扎實的傳統出版市場，又有獨到的創新理念，特別在App應用也引起了大陸的興趣和關注。他認為App産品有較爲成型的商業模式，但對出版商來說，它的市場還沒有成型、有待開發，應儘早介入。

由聯合線上主辦、行政院新聞局補助的「作品的誕生與數位閱讀─兩岸三地華文創作與數位出版論壇」日前在台北盛大舉行，馬學海應邀來台進行專題演講，並對兩岸數位出版趨勢發表看法。

馬學海表示，大陸手機上網今年第三季用戶已接近4億，發展數位出版已成共識，但轉型並不容易，甚至可謂舉步維艱。「尤其傳統出版商，還沒能跨上臺階。市場仍然是由那些有著網路技術背景的企業在主導。」

他坦言目前大陸主要的問題源於「網路vs.傳統出版」商業邏輯之間的對抗。「網路的主導模式是以海量、低價（或免費）、共用來換取流量，而傳統出版則是以內容精選換取價值認同（相對高價），兩者一時難以調和。」

百道網今年提出了電子書1.0、2.0和3.0的分析框架。1.0是指傳統出版商手裏的圖書對應的電子版，2.0是指以網路文學爲代表的原生電子版，3.0就是增強型電子書，如一些App應用。馬學海認為，這三類有著各自不同的作者群、讀者群和産業鏈，不能混爲一談，「目前國內電子書的熱鬧其實是2.0的熱鬧，而糾結其實是1.0的糾結，上述所說的對抗，正是電子書1.0和2.0的對抗。我們一再倡議，1.0不能按照2.0的定價模式來操作。但目前的情況不容樂觀。」

他表示，在大陸，因爲電子書1.0價格低（一般只有對應紙書的10%），出版商積極性不高，不願意貢獻出優質內容。平臺和閱讀器缺內容，只能指望靠硬體掙錢，價格下不來，遠高於消費者預期。內容不足也讓紙媒的核心讀者群遲遲不願向螢幕閱讀轉型。所有這些，都使得數位出版産業的良性生態鏈遲遲不能建立。

他同時指出，除了商業模式和消費理念，數位版權界定不清晰、技術上缺乏通用標準、盜版嚴重等因素也讓大陸出版商謹小慎微，「特別是在目前傳統出版還能掙錢的情況下，大家更不願過於激進。」

成立於2008年的百道網，是大陸唯一以數位閱讀産業鏈提供資訊與知識服務的機構。百道新出版研究院則是百道網旗下的研究機構，對國內外數位出版與電子書相關領域進行深入的研究。

馬學海分析，大陸對數位出版産值的統計是一個廣義的「泛數位出版」的概念，網路遊戲、網路廣告、手機上的音樂和遊戲等都包括在內。「2011年，手機閱讀人群已過2.5億，但其中大多爲偏娛樂和資訊的低端閱讀，用戶缺乏付費意願。真正有良好付費意願的優質用戶可能不足2000萬人。以每人消費200元人民幣計（相當於50~80本電子書），總預期在40億元人民幣，這在我們的數位閱讀版圖上已經算是最大的一塊了。」但手機上的內容大多是來源於網路文學而非傳統出版商。「可見，與出版業的總體量級相比，中國大陸的數位出版規模還有不小的發展空間。」

對於台灣的發展潛力，馬學海認為，台灣出版産業的市場化程度很強，曾一度要作「華文市場溫度計」，台灣的産品設計、營銷、國際化和管理理念都很值得大陸學習，以數位出版品來說，在App電子書的應用就是很值得關注的，「希望能從台灣同業看到更多的案例。」

馬學海認為，台灣的數位出版所面臨的問題和大陸有相似的地方。如何獲得大量的優質內容資源，如何開拓足夠多的讀者需求，如何打造兼有集客和集貨能力的銷售平臺，這可能是大家最想解決的。

「從這個層面上看，台灣和大陸互動的潛力很大。比如內容方面，在傳統出版領域雙方已經有了很好的合作，這一情況依然可以延續到數位出版，互通有無。大陸有海量的創作群體，多年來積攢了大量優質內容，這些內容的數位化開發還遠沒到位，所以雙方的合作既可以在版權方面，也可以是技術和通路層面的。」
轉自:聯合報