王品國際化元年，明年攻美

2013/11/16 15:38   《產業》王品國際化元年，明年攻美

【時報-台北電】王品集團慶祝成立20周年，昨（15）日準備了20萬朵玫瑰花在全台4座國際機場發送，象徵
啟動「王品國際化元年」。董事長戴勝益透露，本月底除了泰國，更將與全美前5大、全球前10大的餐飲集團
洽談。
　　戴勝益指出，順利的話，集團旗下的舒果、石二鍋或Hot 7等其中1個品牌，可望明年以合資方式，進軍
美國市場。
　　戴勝益表示，王品是全世界少數做多品牌且成功的餐飲集團之一，而多品牌正是王品為走向國際化做準
備。他也自豪的說，過去的餐飲業都是台灣從歐、美、日引進品牌，但現在卻有歐美、日本、東南亞等國主
動找上台灣的品牌，這也讓王品感到非常光榮。

　　戴勝益評估台灣市場終有飽和的一天，因此王品集團近幾年積極布局國際市場，其中大陸市場以直營方
式經營，並比照台灣的分紅入股制度，經營的有聲有色！此外，2010年以陶板屋品牌進軍泰國，但僅代理未
投資，且5、600元在當地算是高價位，以致業績表現平平。
　　在啟動「王品國際化元年」的同時，戴勝益表示，王品集團內部也在國際化策略上做了調整，最大的方
向是由授權轉為投資，除了引進王品的品牌、服務、企業文化等Knowhow外，王品也將至少投資30％；第二個
方向則是由東南亞再走進美國。
　　戴勝益透露，本月28日王品將同時與泰國和美國大餐飲集團洽談合作，其中泰國預計開設的第3家店，在
價位上會做調整，套餐約下修至300元，讓市場接受度更高。另外，日本一餐飲集團也對旗下的舒果品牌相當
有興趣。
　　美國方面，戴勝益指出，這家全美前5大、全球前10大的餐飲集團，先前已派小組到王品旗下各品牌試餐
，預計28日洽談後，將從舒果、石二鍋和Hot 7等3個品牌從中擇一，而王品也將投資30％，順利的話可望明
年展店，並在2年內看到成果，而進軍美國市場對王品的布局全球市場將更具意義。
　　至於歐洲市場，戴勝益表示，歐洲的區域性強、排他性高，不易接受外來品牌，這從迪士尼、麥當勞在
歐洲都吃癟就可看出，因此王品不會貿然進入。(新聞來源：工商時報─記者王志煌／桃園報導)



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資訊來源:時報資訊公司

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