4K2K市場，陸廠、國際廠著眼策略大不同

2013/10/22 10:00   《科技》4K2K市場，陸廠、國際廠著眼策略大不同

【時報記者莊丙農台北報導】NPD DisplaySearch觀察指出，4k2k電視產品開始快速成長，但因為中國廠商採
取價格戰，與其它LCD TV廠商採取內容提供到完整4K2K供應鏈架設等策略不同，預期中國市場與全球市場4K
2K市場將出現兩種不同現象，在中國4K2K將快速成長，需求也將占到全球4K2K LCD TV出貨量的50%。在中國
以外的其他地方，訊號廣播（任何新興電視時代的基礎）至少要到2018年才會有順暢的4K2K，付費電視將成
為領導者，但機上盒需要降價和加裝，由於目前只有DVB-T2在尋找可靠的4K2K技術，地面服務可能近10年都
將難以實現，不過可能會有其他區域的替代品出現。

　4k2k電視產品滲透率快速增加，主要面板廠商意識到中國出現一些擁有龐大8代廠產能的競爭對手，尤其在
電視市場，因擔心過度的商品化成長，現有面板廠商正在試圖提供更高技術含量的高解析度面板。而電視品
牌廠商也面臨同樣的一些市場停滯的問題。發達國家市場已趨於平穩甚至下滑，需求很難有所突破。4K2K可
以吸引消費者眼球、甚至在中國大陸市場被當成「高解析度的代名詞」來經營。
　NPD DisplaySearch觀察，在中國國內市場競爭激烈之下，中國電視廠商需靠出口來開拓他們的業務，4K2
K提供一個出口的利器，而海外知名品牌預計將會受到衝擊。
　電視行業都清楚只有通過技術創新才能獲利及刺激需求，因此一直在尋找技術創新點，而之前的3D技術並
不能算成功。不過4K2K帶給消費者的眼球體驗較為直接，因此較有機會成功。因此，從面板到整機，供應鏈
兩端的戰略融合到一起，最終將帶動4K2K成為熱門。然而，品牌廠商各自的目的不盡相同，這將決定一件重
要的事：4K2K終將成為只是一個產品規格或者一個電視生態體系。
　DisplaySearch認為，對於中國品牌廠商來說，4K2K是證明已掌握先進技術的產品，同時將帶領中國廠商進
軍海外市場。中國消費者已經開始瞭解技術，而且非常願意嘗試新技術產品。在過去，韓國和日本廠商可先
藉由其國內消費者對先進技術產品的追求的需求市場為打開海外市場的起點。中國廠商需要克服的是技術向
市場行銷和品牌管理的轉變，因此4K2K是他們推出的戰略性產品。「中國領導世界」可能會在4K2K電視這件
事情上開始實現。
　而對於海外電視廠商如三星，LGE、索尼和松下，又是另一種情況，他們的戰略是提高利潤率，減少低價產
品的出貨量。這些廠商瞭解過去的10年工廠大量生產液晶電視機卻無多少利潤可圖。三星和LGE已擁有大量的
市場佔有率因此無法再拓寬更大的市場，而索尼和松下正專注於高階產品而提高利潤。對他們來說，4k2k是
向第三代電視機（第一代CRT、第二代 HD）轉換的戰略，因此國際電視機品牌紛紛擬定鞏固4K2K市場至少10
年的發展計畫。甚至國際電視廠商通常擁有完整的消費性電子產品的布局，不管是在硬體或軟體上，電視提
升解析度到4K2K後可以讓他們同時針對所有消費性電子產品的布局進行4K2K的提升，進而提升整的生態系統
到高解析度。


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資訊來源:時報資訊公司

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