蘋果控價能力減弱?iPhone 5C剛上市就傳降價

2013/09/15 10:09   《國際產業》蘋果控價能力減弱?iPhone 5C剛上市就傳降價

【時報-台北電】蘋果甫於上周發表的新款平價手機iPhone 5C，價格被嫌不夠親民，沃爾瑪及T-Mobile兩大
零售通路已打算自行降價，搶先推出折扣來搶客，這也顯示蘋果掌控市場價格的能力正在減弱。
　　華爾街日報報導，全美零售龍頭沃爾瑪宣布，蘋果iPhone 5C綁約2年的售價為79美元，比蘋果官方價格
99美元便宜20美元。
　　其實沃爾瑪只是故技重施，去年蘋果iPhone5上市後，該公司就將綁約2年價格訂在189.97美元，比蘋果
官方價格低了9美元。
　　沃爾瑪發言人麥金尼（Sarah McKinney）指稱，其所訂出的iPhone 5C價格「不管是對我們顧客和公司本
身都有好處。」她說，沃爾瑪賣出的每支手機都有利潤。

　　手機營運商T-Mobile則表示，會透過自家融資方案，提供528美元的iPhone 5C空機。蘋果將iPhone 5C未
綁約空機價訂在549美元。
　　兩家零售商提出這樣的折扣雖稱不上空前，但恐損及蘋果公司的奢侈品牌地位。
　　品牌策略公司CultureRanch負責人波特諾（Eli Portnoy）批評，此折扣策略「大錯特錯」，會給外界感
覺蘋果的產品特色已失去號召力，淪落到需靠降價來從激烈競爭中突圍的地步，重創蘋果品牌威望。
　　市調機構顧能（Gartner）分析師貝克(Van Baker）指出，蘋果對其他通路將iPhone新機降價的手段，採
取默許放任的態度，其實不難理解，「蘋果現今面臨的競爭環境，要比幾年前激烈多了。」
　　比起零售商祭出折扣優惠，華爾街分析師更擔心新款iPhone依舊偏高的價格。許多蘋果觀察家原本還寄
望蘋果放下身段推出低價手機，有助擴大其在新興市場的市占率。
　　但投資人一聽到蘋果公布的iPhone 5C定價大失所望，較分析師預測的350美元高出50％以上。(新聞來源
：工商時報─記者吳慧珍／綜合外電報導)


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資訊來源:時報資訊公司

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