美國人上網時間激增，超越電視

2013/08/05 07:53   《國際社會》美國人上網時間激增，超越電視

【時報-台北電】金融時報報導，美國人每天上網或透過數位媒介，用來接觸資訊與消遣的時間，將在今年首
次超過看電視的時間，意味在數位時代洪流下，傳統媒體終於讓位於數位媒體，也撼動廣告業基礎。
　　根據市場研究機構eMarketer最新預測，美國成年人平均每天花在上網，或使用手機等行動設備等時間，
今年將達5個小時又9分鐘，較去年增加38分鐘，增加幅度達16％。
　　相反地，今年平均看電視時間，預估將減少7分鐘至4個小時又31分鐘。

　　這反映向來在美國人生活中占重要地位的電視，隨著數位科技興起，其地位也告動搖。
　　還有一項重要轉變，即是包括智慧型手機和平板電腦等行動設備，將取代個人電腦，成為美國人取得數
位資訊的首選工具。
　　eMarketer預測民眾以行動設備上網的時間，今年將達2個小時又21分鐘，相較去年的1個小時又33分鐘，
增加將近1個鐘頭。
　　與此同時，民眾以桌上型或筆記型電腦上網的時間，今年將只有2個小時又19分鐘，較去年減少8分鐘。

　　民眾行為的轉變也已經撼動廣告業的基礎。像谷歌（Google）上一季的廣告率跌幅超過預期，就因為民
眾愈來愈趨向以行動設備上網所致，而臉書（Facebook）的行動廣告營收優於預期，也是由於此一原因。
　　陽獅（Publicis）和歐利康（Omnicom）合併出市值350億美元（約1.05兆台幣）廣告界巨擘，目標是打
造成以科技和數位媒體來帶動業績的公司，因為這將是業界的未來。
　　儘管如此，電視廣告費仍然凌駕數位媒體廣告。eMarketer指出，廣告主計劃今年砸2,050億美元在電視
廣告費上，但數位廣告卻只有1,168億美元。
　　雖然今年的行動數位廣告費，預計年增80％至158億美元，但僅占全球廣告費總額的3％。 (新聞來源：
工商時報─記者鍾志恒／綜合外電報導)



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資訊來源:時報資訊公司