NPD：移動裝置改變消費者收視體驗

2013/07/30 10:03   《科技》NPD：移動裝置改變消費者收視體驗

【時報記者莊丙農台北報導】NPD DisplaySearch對全球15個國家進行了消費者調查，結果顯示全球有88%平
板電腦用戶和82%智慧手機使用者在收看電視時使用移動裝置，郵件、網頁流覽、短信、Facebook和天氣是使
用率最高的應用程式。NPD DisplaySearch指出，移動裝置改變了消費者收看電視和線上節目的方式，對於很
多人來說，收看電視時同時在智慧手機和平板電腦上使用應用程式已經改變了傳統的看電視體驗。

　85%平板電腦用戶和65%智慧手機使用者至少有部分時間通過移動裝置收看線上節目，而非在電視機上收看
。這些用戶中，大部分人表示他們喜歡移動裝置可隨時隨地收看節目的便利性，且無需和其他人爭奪電視遙
控器。但即使如此，有15%平板電腦使用者從未在移動設備上收看線上節目，主要原因是螢幕太小，音質沒有
電視好。同樣的，35%的智慧手機用戶從未用智慧手機收看線上節目，原因是螢幕太小、長時間拿著困難，以
及音質欠佳。
　消費者選擇移動裝置收看線上節目的比例很大程度上取決於市場。例如：美國、法國、義大利和其他發達
市場有60%聯網電視使用者有時在平板電腦上收看線上節目，但這個比例在巴西、中國和印度等新興市場則高
達72%。
　NPD DisplaySearch認為，有個共同的認知是，即平板電腦和智慧手機用戶增加將蠶食或者影響其他裝置的
銷售，NPD DisplaySearch也注意到平板電腦影響了小尺寸電視機的銷售，但對30吋以上的大尺寸機型影響不
大，而智慧手機對電視的銷售幾乎沒有任何影響。”




==================================
資訊來源:時報資訊公司