慧型手機各品牌廠競爭激烈，近期產品的生命周期縮短

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精實新聞 2013-07-22 18:11:03 記者 陳祈儒 報導

近兩年來智慧型手機各品牌廠競爭激烈，近期產品的生命周期縮短。台灣Sony Mobile總經理林志遠表示，高階旗艦機種熱賣時間由過去的6至12個月，縮短至約3個月的時間。反觀中階價位的機種，因為有電信廠商的補貼，產品生命周期都頗長，例如今年索尼在台灣上市的中階機種Xperia L 在5月份宣布與中華電信（2412）資費方案推出後，預計7月份賣得比6月份要更好。而據悉，Xperia L則是華寶（8078）代工。

林志遠表示，高階手機熱賣期已從過去的6個月以上，變成縮短到了約3個月的時間。加上台灣通訊市場的淡旺季高峰與低潮期與之前已不同，自去年開始，台灣市場手機銷售，集中在旺季農曆過年後（國曆2月份）與暑假過後一個月（國曆8月份）的情況被打破。

林志遠說，近一年來國內手機銷售旺季，不一定只集中農曆年後與暑假中旬； 而是看哪一家手機品牌廠新手機上市的鋪貨效應。

針對自家SONY品牌的手機，林志遠自信的表示，目前SONY機種的生命周期都可以達到9~12個月；例如去年全球上市的Xperia S、Arc，都是全球銷售期很久的手機，還有今年初上市的Xperia Z等，也有不錯的表現。

林志遠認為，消費者對高階手機不同規格的喜好，會影響到銷售的生命期長度，例如有許多新客戶對新購買的手機規格要求由5吋擴增到更大螢幕，因此會讓換機速度加快。

林志遠說，雖然今年第一季、第二季分別在全球發布了Xperia Z與Xperia Z Ultra （見上面附圖）兩款旗艦手機，但是他認為6.4吋的Z Ultra 並不算是5吋螢幕手機 Xperia Z的後續機種，鎖定與訴求的客戶群並不同。特別在電信業者於7月份的促銷專案中，Xperia Z本月賣得比6月份還要好；並強調，SONY手機今年在台灣的營收市占（value share）目標還是20%。



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資訊來源: 精實新聞公司