Galaxy打贏iPhone？專家：不能這樣說

最近一季，南韓 Samsung Electronics Co.(三星電子) (005930-KR) 智慧型手機出貨量首次超越 Apple Inc (蘋果) (AAPL-US)，表面上看來，這似乎是對追捧 iPhone 的世界當頭棒喝，但更實際的原因則與時機和三星多樣的產品與定價相關。

第 3 季蘋果 iPhone 銷售量 1710 萬支，較預期少 300 萬支，然而同一時期，根據分析師估計，三星出貨量超過 2700 萬支。

到底怎麼回事？首先，蘋果最新款 iPhone 4S 到第 3 季結束前仍未上市，因此其銷售量不包含在第 3 季數據內，同時因為消費者等待新機上市 (10月14日)，所以減少舊款機種銷售量。蘋果表示，iPhone 4S 首周銷售量突破 400 萬支，這將會反映在第 4 季的數據內。

調研機構 IHS 分析師 Francis Sideco 表示：「消費者當時在等待 (新機)，我們不認為這是蘋果一夕之間失去優勢的象徵，這是一件很正常的事情，但在蘋果經歷這一切正常事情的時候，三星氣勢強烈且他們會有相當好的一季。」

三星 Galaxy 手機大賣，提高三星季度銷售表現，但 Sideco 表示，這些銷售數據不能作出三星 Galaxy 手機打敗蘋果 iPhone 的結論。

Sideco：「打敗 iPhone 的是三星眾多的產品線。」

除了 Galaxy 手機外，三星旗下產品還包括 Conquer、Replenish、Focus 和 Indulge 等手機，IHS 估計三星第 3 季銷售了約莫 40 種機型的手機，相較而言，蘋果就僅 iPhone 4 和 iPhone 3GS 兩款。

三星並沒有公布確切的手機出貨量，IHS 估計三星最近一季的智慧型手機出貨量達 2730 萬支，大和證券的分析師 Jae Lee 則認為約莫 2800 萬支。

分析師抱持謹慎態度，不願過度解讀這些數據，但三星與蘋果之間的競爭不斷升溫，從市場打到法院，彼此的銷售表現也成為市場關注焦點。

雖然三星手機銷售量較高，但蘋果似乎每款銷售獲利較豐沃，這也是蘋果成為全球最有價值的科技公司一大原因。

蘋果主宰高階智慧型手機市場，而三星則擁有可對應低端和高階市場的產品，意味著三星可吸引更廣泛的消費群眾，但也必須接受低端智慧手機利潤較少的情形。

Sideco 認為這兩家的策略都很好，只是兩者不同罷了。

Gartner 分析師 Carolina Milanesi 表示，蘋果藉著限制涉足的市場範圍，維護 iPhone 的利潤，因此蘋果迄今尚未將低端手機市場當作重點。

「這是他們的計畫，倘若他們曾打算捕捉更廣泛的市場，他們就會推出低階設備了。」

然而，這一切可能快要實現。本月初蘋果 iPhone 4 自 199 美元降價至 99 美元，而在綁約 2 年的條件下，就可免費獲得更前一代的 iPhone 3GS，這一切舉動意味著蘋果正探足更便宜市場，測試水溫。

Milanesi：「iPhone 4 降價至 99 美元，這必定有助於拓展蘋果市場。」

然而，若以整體手機市場計算，無論蘋果還是三星都不是市場霸主，這項榮譽仍在芬蘭手機廠 Nokia Corp (諾基亞) (NOK-US) 的身上，只是諾基亞在智慧型手機市場表現遜色，根據 IHS，諾基亞第 3 季智慧型手機出貨量 1680 萬支，貼近蘋果，位居第三。