DIGITIMES 10月7吋平板價差大 三星、華為佔據大陸價格底線

DIGITIMES Research 自 2011 年 10 月起，將涵蓋美、英、德、日及大陸 5 地區的平板裝置（Tablet）列入零售價調查，追蹤此 5 地區主要品牌 7 吋及 10 吋平板裝置，調查顯示美國市場 7 吋產品價格跌幅甚劇，主因亞馬遜（Amazon）在月初發表 Kindle Fire，訂價僅 199 美元，直接殺破價格底線，刺激競爭對手跟隨降價。

英國、德國及大陸市場方面，無論 7 吋或 10 吋平板裝置，價格跌幅均相對溫和。DIGITIMES Research 分析，7 吋產品方面，德國市場價格僅緩步下滑，但大陸市場價格相對幅度差距極大，甚至與華為及三星（Samsung）定下的價格底線仍有人民幣 1,000 元左右差距。由於 2011 年大陸仍非平板裝置主要市場，各品牌出貨量僅有數萬台以下規模，故相對於美國主力市場而言，品牌業者對大陸市場殺價誘因極低。

美國市場方面，亞馬遜 10 月發表 Kindle Fire 後，雖然儲存容量僅 8GB（故並未出現在圖中），但定價 199 美元已寫下 7 吋主流品牌平板裝置新低，繼 5 月及 9 月後，再引發一波 7 吋平板裝置降價潮。以 Dell Streak 7 4G、HTC Flyer 及 RIM PlayBook 為例，售價紛紛向 350 美元靠攏，市場均價也由 9 月 449、444 及 407 美元，降至 10 月 370、346 及 350 美元，跌幅約在 60 ~ 100 美元不等。

大陸市場方面，同樣是 7 吋平板裝置，價格底線由華為與三星佔據。其中，華為 Ideos S7 雖是 3G 版，但螢幕解析度僅 800 x 480，低於一般 7 吋平板裝置（解析度為 1024 x 600），故價格為人民幣 2,650 元。Galaxy Tab 7 Wi-Fi 為三星在各市場打破 7 吋平板裝置價格底線的競爭武器，至第 3 季價格已降至人民幣 2,450 元。

然而其它品牌在大陸並未積極跟進華為與三星價格。DIGITIMES Research 分析，宏達電 Flyer 與 RIM PlayBook 的 16GB Wi-Fi 版，10 月價格分別僅降至人民幣 3,600 與 5,000 元，與主要對手仍有極大差距。Dell Streak 7 4G 則是自 7 月起始終釘住人民幣 5,600 元定價。

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