酒店業追著陸客跑

作者： 林殿唯 | 中時電子報 – 2013年6月2日 上午5:30
工商時報【林殿唯】
■香港、新加坡、大陸投資者近來紛紛「錢」進海外旅店市場，搶攻成長迅速的陸客境外旅遊商機，因為這些投資人最了解陸客的品味，並有望趁勢挑戰傳統歐美旅店品牌的地位。
近年來大陸出國旅遊的人數成長迅速，不但是全球第一大旅客來源國，也是國外旅店業者重要的「金主」，不少亞洲業者看準大陸遊客的成長潛力，開始收購或投資海外旅店品牌，搶賺海外陸客商機。
以經營周大福珠寶店聞名的香港新世界集團在2年前買下位於紐約的Carlyle酒店，該酒店位於曼哈頓精華地段，可以俯瞰中央公園，屬於紐約的高級酒店。新世界集團更耗資8億美元，購買豪華酒店集團Rosewood。
英國金融時報指出，新世界集團是亞洲投資人搶奪大陸海外旅遊商機的一個例子，這些亞洲投資人希望藉著大陸遊客的充沛實力，來挑戰洲際（InterContinental）、喜達屋（Starwood）、萬豪（Marriott）等國際旅店品牌的地位。
掌管家族事業的新世界酒店管理公司執行副主席鄭志雯表示，亞洲有很多品牌，還有更多見過世面的遊客，這些遊客想體驗新事物，也厭倦了總是住在麗池（Ritz Carlton）或四季酒店。
亞洲業者 搶進歐美
根據大陸旅遊局的統計，2012年大陸出國旅遊的民眾數量達到8,318萬人次，比2011年成長18.4％。中國旅遊研究院更預估，今年的出國旅遊人數將達到9,430萬人次，與2009年相比，人數成長整整1倍。
香港百樂酒店集團、半島酒店集團、新加坡香格里拉酒店集團等亞洲投資人都已經在歐美積極布局，半島正在對巴黎凱旋門附近的一棟大樓進行翻修，而香格里拉位於倫敦的新酒店也剛開幕，該酒店在倫敦的Shard大樓頂樓。Shard號稱歐洲第一高樓，在陸客心目中的地位類似台北的101大樓。
大陸最大的民營企業集團復星集團不久前更與安盛（Axa）合作，以總價5.56億歐元的大手筆，計畫收購法國渡假村集團地中海俱樂部（Club Med），並預計在2015年年底前，要讓大陸旅客成為地中海俱樂部的第二大顧客。
圓山飯店 歷史地位獨特
對於大手筆收購Rosewood的動作，鄭志雯坦承，這是為了獲得一個可以在歐洲亞洲都有發展空間的品牌，雖然這個品牌在亞洲的知名度不是很高，「但大陸遊客要的就是自己覺得新鮮、但其實擁有悠久歷史與信譽的東西」。
鄭志雯的話或許解釋了台北圓山飯店為何受到陸客高度歡迎的原因。雖然比起台北其它的五星級旅店，圓山飯店的硬體設備老舊，而且交通限制多，但仍是許多陸客來台指名旅店的首選，因為圓山飯店在過去曾是蔣宋美齡宴客與政府招待外賓的場所，在陸客心目中具有非常獨特的歷史地位。
而在兩岸開放相互觀光旅遊之後，台灣的旅店業者對於陸客驚人的數量感受最為明顯，台北、日月潭等著名景點吸引大量投資人興建旅店，就連大陸的旅店業者都感受到這股商機，來台尋找合作夥伴。
大陸漢庭酒店集團副總裁金輝預估，未來會有越來越多的陸客藉著兩岸自由行的方式來台旅遊，而漢庭在大陸擁有800萬會員，他希望能在台灣尋找5星級酒店作為合作對象，雙方共同搶賺陸客來台旅遊商機。
來源 yahoo新聞
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