去加盟化效應 達芙妮銷瘦

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】
以設計製造與銷售女鞋知名的達芙妮國際昨（17）日公布最新業績，受到大陸內需消費復甦緩慢，以及去年下半年公司大幅關閉加盟店影響，該集團今年第1季的同店銷售年增率較去年略微下跌2.5％。
每日經濟新聞報導，達芙妮去年全年業績年增率交出22.8％的亮眼成績，無奈好景不長。雖然年初銷售一度好轉，然今年3月下旬表現欠佳，影響春季產品的銷售情勢，使得整體表現略低於去年同期水準。
業內人士指出，達芙妮今年首季業績之所以出現下滑，一方面是因為去年的高增長導致基數較高；更重要的是去年下半年開始進行的「去加盟化」，已對今年的經營造成負面影響。達芙妮H股昨天收8.72港元，維持平盤不變。
報導指出，達芙妮表示，該集團對於今年逐步回升的消費需求仍深具信心，預估大陸政府刺激內需的措施，從今年下半年將發揮效用。
資料顯示，達芙妮今年首季銷售點增加100個，截至今年3月底核心品牌銷售點共6,469個。達芙妮去年財報顯示，去年總計實現營業收入105億港元，年增率22.8％，淨利9.5億港元，年增率達2.4％；存貨方面也比去年增長15％，貨品價值達到23.7億港元。
達芙妮去年財報顯示，淨增加直營店880間，總店數達5,472間，直營店比例由2011年末的81％增加到2012年底的85％，加盟店數量由2011年的1,055間減至2012年的942間。顯示達芙妮以直營店鋪為拓展銷售網路的重心。
隨著達芙妮第1季銷售下滑，各分析機構也陸續下調今年對該公司的預期。美銀美林認為，下半年達芙妮業績可望好轉，且在維持穩定毛利、節約成本及二、三線城市銷售持續增長的帶動下，今年表現將可跑贏同業。目標價由11.1港元下調至10.8港元，列為「買入」評級。
來源 yahoo新聞
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