為開拓新興市場三星造新詞：智能型功能手機

Rex系列手機

我們經常聽到有關智能手機在新興市場潛力的話題，雖然智能手機在亞洲等市場呈現指數級增長確是事實，但並非所有人都有能力，或是願意購買蘋果iPhone 5或三星Galaxy S III。三星上週發布的新一代設備也是該公司將廉價智能手機體驗，推向新興市場的另一項重要舉措。在新興市場，移動設備有望成為數百萬人訪問互聯網的最主要工具。

三星上週揭開了Rex系列手機的神秘面紗，這個系列共有四款手機——Rex 90、Rex 80、Rex 70和Rex 60，它們均是基於Java設計，採用三星自有TouchWiz界面。這些手機產品還整合了一系列聊天服務，其中包括ChatOn、Yahoo Messenger和Google Talk等，還支持Facebook、Twitter和Google+等社交網站，預裝了Opera Mini和Access NF瀏覽器。

雖然三星尚未公佈Rex手機系列的價格，但它們的性能頗具號召力。作為該系列最高端的一款產品，Rex 90配備3.5英寸顯示屏，320萬像素攝像頭，內置10 MB內存，支持藍牙和WiFi。剩餘三款較為低端的Rex手機配置偏低，其中Rex 60搭載130萬像素攝像頭，但擁有額外的20MB存儲空間，也支持WiFi功能。

這些手機均可作為單卡或雙卡設備使用。雙卡模式頗受印度和其他一些市場用戶的歡迎，在這些地方，跨網語音通話需要額外交費，因此使用雙卡可以省錢。

價格成普及障礙

三星並未公佈Rex系列手機的發售日期，但將會採取與諾基亞Asha系列手機一樣的路線。Asha是諾基亞在2011年推出的低端手機系列，目標是縮小印度等國家大眾用戶功能手機和智能手機之間的差距。我當時對這一概念非常感興趣；而在今天，我認為Rex系列是全行業的另一項重要舉措，幫助新興市場消費者體驗到廉價手機設備和快速互聯網接入的好處。

價格依舊是智能手機普及所面臨的巨大障礙。例如，亞洲許多國家的運營商並不像歐美市場那樣，為智能手機銷售提供補貼，只要消費者與他們簽署長期合約，就能“免費”得到一部手機。在這些國家，90%以上的手機都是以“現買現付”(pay-as-you-go)的形式出售，這使得iPhone 5或Galaxy S III的售價超過了750美元。

即便對西方消費者來說，如此高的價格也是他們難以承受的，更何況是印度尼西亞的工薪階層了。最令人擔心的是，那些買不起iPhone 5或Galaxy S III的人，恰恰也是受智能手機影響最大的，因為這個人群可能不經常使用互聯網，因此他們不清楚通過智能手機進行學習、收集數據和通信的潛力。

品牌知名度高

諾基亞稱，2012年第四季度Lumia手機銷量為410萬部，業績表現“穩定”，也“超出之前預期”；但在此期間，這家芬蘭公司還售出930萬部Asha智能手機，這一數字還不包括Asha功能手機。

市場研究機構Gartner發布的最新數據顯示，去年第四季度，諾基亞在全球手機市場上的份額降至18%，創下有史以來的最低水平。但該機構也指出，諾基亞Asha系列手機(包括觸屏和鍵盤兩個版本)的銷量令人印象深刻。

很明顯，“智能型功能手機”(三星對Rex系列手機的稱呼)正受到消費者的歡迎，而三星涉足該領域，無疑會進一步推動這個手機類別的發展。三星手機品牌在亞洲具有很強的號召力，目前正在高端市場挑戰iPhone的地位。

此外，同諾基亞一樣，三星在許多新興市場的知名度很高，深受用戶歡迎，擁有大量忠實粉絲。這種積澱至關重要，可能會給Rex系列提供一個新平台，令其可以從一個新的手機市場中分得一杯羹，向更多的人展現互聯網的無窮潛力。

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