梅耶爾與華爾街蜜月期結束：雅虎業績引關注

　導語：美國CNN網站撰文稱，雅虎CEO瑪麗莎‧梅耶爾(Marissa Mayer)與華爾街的蜜月期即將結束，她必須通過實實在在的業績來証明複興計劃的效果。
　　以下為文章全文：
　　 Google 前高管瑪麗莎‧梅耶爾去年夏天出任雅虎CEO令業界震驚。在CEO輪番更替和業績不斷下滑的雙重打壓下，雅虎品牌已經倍受打擊。
　　由於分析師都將雅虎的複興前景寄託在梅耶爾身上，因此自她掌舵以來，雅虎的股價已經大幅上漲。
　　梅耶爾已經宣佈了雅虎的複興戰略，與近十年的前幾任CEO相比，她給市場創造的興奮點也更多，包括在達沃斯世界經濟論壇的高調現身。
　　但行業觀察人士現在卻希望看到實實在在的証據，証明梅耶爾的確能夠履行承諾。
　　公平來講，梅耶爾剛剛就職兩個季度。去年10月發佈的第三財季業績雖然超出分析師預期，但還算不上太好。梅耶爾的下一次大考考將是第四財季業績，這將幫助外界瞭解雅虎的商業戰略是否奏效。梅耶爾去年9月在全體員工大會上宣佈了這一戰略。
　　梅耶爾希望雅虎能夠把重點放在為用戶開發個性化網絡上。她還在努力改變公司文化，敦促雅虎員工加快反應速度，像用戶一樣使用互聯網。出於這一考慮，她去年停用黑莓手機，轉而向員工發放最新的 Apple 、 Google 和微軟手機。
　　梅耶爾還計劃改版搜索和顯示廣告業務，並為雅虎吸引頂級人才。她釋放的信號很有說服力，至少獲得了投資者的認可：該股上週四收盤價創2008年9月18日以來的最高點。
　　隨著市場對梅耶爾的稱讚逐漸蔓延，雅虎和整個科技圈都希望瞭解，梅耶爾能否真正扭轉雅虎多年來的頹勢。梅耶爾的私生活也加強了她的個人魅力：她去年9月30日誕下一名男嬰後，僅休了兩週產假就重返工作崗位。
　　但在商言商，數據才是最好的証明。分析師平均預計雅虎第四財季每股收益為0.28美元，同比增長18%。但他們預計，該公司的收入只能同比增長4%。
　　最令分析師擔心的是雅虎的顯示廣告收入，也就是橫幅、視頻和其他圖形廣告銷售額。去年第三財季的顯示廣告收入同比持平，但遠好於此前幾個季度的大幅下滑。
　　不過，分析師還是希望雅虎恢複強勁增長，而不僅僅是企穩。
　　投資公司BCG Financial分析師科林‧吉利斯(Colin Gillis)在上週二發佈的研究報告中說：“現在該進入複興計劃的下一個階段了：推動收入增長。”
　　吉利斯認為雅虎顯示廣告表現平平，他還對雅虎通過與微軟必應的合作獲得的收入表達了不滿。梅耶爾本人上一季度也表示，雅虎的搜索結果“令人失望”。在週一發佈財報後，分析師將密切關注梅耶爾的改革計劃。
　　摩根大通分析師道格‧安穆斯(Doug Anmuth)則對梅耶爾的就任表達了樂觀之情，他上週五發佈報告稱，梅耶爾對用戶體驗、搜索、流動等業務的關注令他“鼓舞”。與吉利斯一樣，他也希望瞭解有關搜索和顯示廣告業務的更多變革信號，以及與搜索和招聘相關的信息。
　　總體而言，安穆斯希望“看到雅虎的核心業務執行力能夠提升”。
　　換言之，梅耶爾與華爾街的蜜月期很快就會結束。她是時候証明自己的複興計劃是否有效了，這一切將從週一發佈的財報開始。(書聿)
來源 香港新浪科技

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