Facebook圖譜搜索將使Like功能重現生機 (上)

　導語：美國科技博客BusinessInsider今天發表署名吉姆‧愛德華茲(Jim Edwards)的文章稱，Facebook推出“圖譜搜索”(Graph Search)的目的是讓Like功能重新煥發生機，並借此將廣告主鎖定在該公司的社交網絡中。
　　以下為文章全文：
　　對廣告主來說，Facebook最近推出的“圖譜搜索”最值得關注的地方，是它對Like的依賴度如何。
　　Like是Facebook最為人熟知的功能之一。這個大拇指符號最早出現於2009年。但最近，廣告主卻越來越疏遠這項功能，但圖譜搜索卻可以解決這一問題。
　　Like的商業化
　　Like目前再度成為Facebook的重中之重。
　　當用戶搜索好友喜歡的餐館時，圖譜搜索可以根據好友Like的數量返回結果。在Facebook看來，這樣的搜索結果之所以有用，是因為它相當於對你的好友進行了實時問卷。
　　在這樣的環境下，擁有更多Like或粉絲的企業顯然也將比其他企業有著更好的表現。
　　Like重獲重視
　　此舉可以迫使那些逐漸不再信任Like的廣告主出現180度的態度轉變。
　　Like發佈後，Facebook便鼓勵品牌吸引儘可能多的粉絲。有些公司的粉絲數甚至超過了一些小國的人口總數。例如，沃爾瑪的粉絲就多達2600萬。
　　然而，吸引了這麼多粉絲後，廣告主卻發現從中獲得的價值非常有限。沃爾瑪無法隨時與這2600萬人溝通，活躍度自然也就逐漸降低。
　　更糟糕的是，Facebook去年還收緊了News Feed的算法，對能夠看到品牌信息的用戶百分比做出了限制。如果內容的吸引力不足，可能只有10%的粉絲能看到。只有吸引力很強的內容才能得到廣泛傳播，展現給所有粉絲。
　　這也令廣告主和他們的代理機構頗為苦惱。耗費巨大資源吸引了數量眾多的粉絲後，Facebook卻開始限制他們與粉絲的聯繫。
　　在此之前，一些廣告主甚至開始質疑，在Facebook上做廣告吸引粉絲是否物有所值。去年9月，作為Facebook最大的廣告主之一，TBG Digital CEO西蒙‧曼塞爾(Simon Mansell)就公開炮轟專為吸引粉絲發佈的廣告。“不應該盲目吸引粉絲。有誰會在乎這些東西呢？”他說，“是因為你的競爭對手的Like比你多？這個理由太愚蠢了。”
　　但在圖譜搜索推出後，擁有更多的Like突然之間成了一項巨大的優勢。當用戶在Facebook上搜索好友的建議時，擁有更多Like的餐館或瑜伽會所便會比競爭對手獲得更大的優勢。
來源 香港新浪科技

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