Sony 松下另闢蹊逕自救：欲借小眾市場復甦 (下)

虧損嚴重
　　這兩家日本公司都將於本週在一年一度的拉斯維加斯國際消費電子展(以下簡稱“CES”)上展示各自的產品。這一展會的主角通常是下一代電視技術的原型產品，津賀一宏還將在會上發表主題演講。
　　以往，日本廠商已經展示了超高清4K電視，而 Samsung 和LG則展示過超薄OLED顯示屏。但由於價格高達傳統液晶電視的10倍，導致消費者短期內難以擁抱下一代技術。
　　與此同時，松下、 Sony 和 Sharp 的虧損卻在擴大。松下預計截至3月底的本財年將淨虧損89億美元，已經獲得銀行救助的 Sharp 預計年虧損52.4億美元。得益於資產出售， Sony 本財年有望小幅盈利。
　　據日本電子和信息技術工業協會統計，最近兩年來，日本企業在全球平板電視市場的份額已經萎縮了四分之一。面臨長期的日元走強，行業專家都預計，日本企業在DVD和藍光播放器市場的份額也已經從2010年的三分之二跌至去年的一半左右。全球每賣出100部智能手機，只有8部來自日本企業。而由於各大廠商紛紛將電視機產能轉移到海外，導致日本本土的產量驟降，目前甚至還不到兩年前的十分之一。
　　津賀一宏承認松下是消費電子市場的“失敗者”。他警告稱，倘若無法像Toughbook一樣成功，一些部門就將被關閉或出售。他要求這些部門必須在兩年內實現至少5%的營業利潤率。
　　投資者認為，任何小眾戰略都會導致松下偏離大眾市場，這也就意味著津賀一宏手下的員工將會逐漸減少。松下是日本規模最大的企業僱主，員工總數超過30萬。該公司計劃在截至3月的財年內裁員1萬人，上一財年已經裁員3.6萬人。
　　而東京富國資本管理公司(Fukoku Capital Management)CEO Yuuki Sakurai認為，由於裁員成本居高不下，因此大規模裁員在日本並不常見，難度也很大。富國資本管理公司管理著184億美元資產，但並不持有松下股票。
　　“他們喜歡追逐戰列艦，如果你想變成輕型巡洋艦或驅逐艦，就必須裁員。”Yuuki Sakura說。
　　全球標準
　　位於神戶的松下員工可能會繼續留任，因為他們生產的是Toughbook──這類產品的質量已經得到美國軍方的認可，甚至已經成為全球標準。它的市場地位相當於平板電腦領域的 Apple ，美國多數警局都願意花3000美元購買這種堅固的筆記本，避免在高速追逐中受損。
　　“這些電腦幾乎能防彈。我們有一輛巡邏車起火了，經過了高溫、煙燻和水浸的輪番考驗後，那台電腦仍然可以使用。”亞利桑那州圖森市警察局後勤負責人比爾‧理查茲(Bill Richards)說，他所在的警局有650台Toughbook，可以幫助巡邏車與調度員、駕照記錄或其他警方數據庫相連。
　　紐約警察局、加州高速公路巡警隊以及巴西和英國軍方也都是Toughbook的用戶，美軍甚至將這類產品用於無人機。
　　“松下是領頭羊，是最受認可的品牌。Toughbook幾乎是堅固筆記本的同義詞。”市場研究公司VDC Research副總裁大衛‧克里布斯(David Krebs)說。
　　據市場研究公司iSuppli測算，今後4年的PC市場將保持每年7%左右的年增速，去年的全球銷量為2.16億台。儘管全球PC市場的利潤越發微薄，但VDC Research卻預計，價格更高、利潤更豐厚的三防PC將保持每年10%左右的增速，2016年的銷量將達到120萬台。
　　優勢所在
　　在神戶工廠，Toughbook需要經過嚴酷考驗：用水管噴淋測試防水性，經歷50度的高溫和零下20度的嚴寒，還要進行全方位的跌落測試。
　　Hide Harada將Touchbook的成功歸結為數字產品的模擬優勢。他解釋說：“無論誰來生產，電腦內部都大同小異。真正讓我們與眾不同的是機械部件。”
　　 Sony 3D Viewer也在探尋機械方面的吸引力。經過重新設計的第二代產品已經在日本上市，重量降低了25%，只有330克。新產品更容易控制，用戶還可以自主選擇耳機或是耳塞。“我們希望把它做得更輕一些。”Hideki Mori說。他指出，工程師正在想方設法壓縮重量最大的零部件──鏡頭。
　　雖然 Sony 一直在追求消費者，松下卻開始將小眾企業市場作為複蘇重點。Hide Harada的目標之一是將Toughbook推銷給日本警方──他們至今還沒有購買過這種電腦。
　　如果能將這款產品推向大眾市場，便有望減少松下的裁員數量，但他卻不準備這麼做。“我們不會賣到 BESTBUY 或沃爾瑪，這樣做不會有什麼好結果。”Hide Harada說。(書聿)
來源 香港新浪科技



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