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Google 調低競爭對手網站的排名,對免費用戶來說沒什麼影響,或許還有利於他們更容易搜到相關內容,但此舉卻對競爭對手帶來不利影響,令這些網站的流量下降。
由於 Google 免費鏈接的影響,競爭對手吸引到的用戶數量減少了,因此被迫投放廣告以提升流量。即便不是 Google 競爭對手的廣告主,他們與用戶接觸的渠道也減少了,這意味著 Google 可以利用其市場支配力來上調廣告價格。一位不願透露姓名的微軟支援者稱:「如果 Google 滅了Yelp,可能對消費者不會帶來任何影響,但廣告商勢必受到傷害。」
解釋獲FTC認可
Google 暗示,搜索設計的調整是好是壞,唯一正確的評判標準是用戶的態度。這一說法看上去獲得了FTC的共鳴。FTC在解釋為何不對 Google 採取行動時說:「我們查驗過的相關文件、証詞和定量証據,在很大程度上都與一個結論相符,即 Google 在搜索結果頁面的顯要位置顯示其垂直內容,這種做法可能有益於消費者。」
FTC官員表示,他們對來自各種渠道的數據進行了評估,這其中既有與 Google 利益相一致的公司,也有與 Google 利益相衝突的公司。FTC還購買了有關互聯網使用的定量數據,並約見了與各方均無利益衝突的獨立專家。FTC部門主管霍華德‧舍蘭斯基(Howard Shelanski)說:「我們對我們收到的數據數據展開了仔細分析。」
FTC在一份聲明中稱,雖然 Google 調整顯示搜索結果的做法,可能會對部分競爭對手帶來不利影響,「但所有証據都表明,此舉對真正或潛在競爭對手的不利影響只是附帶的。」
合理的設計手段
FTC五位委員一致投票決定,不對有關 Google 採用不公平手段打壓競爭對手的指控提起訴訟。但是,其中一位委員也警告稱,對於如何確保 Google 如實說明其改變搜索做法的價值,他們的確無能為力。
這位委員名叫托馬斯‧洛切(Thomas Rosch),是共和黨人,對於FTC不尋求通過法律手段來阻止 Google 採取某些行為的決定,他予以批評。洛切說:「在這份‘和解協議’中,沒有任何條款可以避免 Google 不會做出半真半假的陳述。例如, Google 聲稱其之所以搜索用戶行為特徵的信息,完全是從用戶利益出發,而不是維持壟斷或近乎壟斷的地位。」
當然, Google 維持其市場主導地位的利益,已經超出了致力於改善用戶體驗的意願。目前, Google 在美國搜索市場的份額達到70%左右。
FTC主席喬恩‧萊博維茨(Jon Leibowitz)表示,儘管「有証據表明 Google 正試圖消除競爭」,但這不一定違法:「有些人之所以認為FTC在此案中本可以做得更多,是因為他們正在全世界與 Google 肉搏,誤以為批評我們會影響其他裁決的結果。」
FTC似乎還將 Google 對搜索結果頁面的改動,更多看作是設計問題,而非壟斷問題。該委員會在聲明中寫道:「產品設計是競爭的一個重要方面。批評合理的產品改進恐怕會傷害消費者的利益。」(清辰)
來源 香港新浪科技
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