2013年數字媒體預測：「超級博客」將成主導

　導語：《福布斯》雜誌網絡版上週四刊登了社交新聞閱讀及發佈平台Taptu CEO艾什利‧哈里森(Ashley Harrison)的文章。文章稱，隨著全球迎來數字和流動時代，媒體也在發生日新月異的改變。智能手機和平板電腦正在取代PC，而廣告主和發行商也在尋找新方式，覆蓋目標廣告受眾並獲得收入。幾乎每一天，全球發行業都有新的大門打開，舊的大門關閉。毫無疑問，2013年，流動平台內容消費將提高數字時代廣告和發行的門檻。
　　以下為2013年數字媒體發展的5點預測：
　　1.流動設備將成為首要新聞閱讀設備，並引起廣告主和發行商的關注
　　過去1年，PC市場的增長陷入停滯，而平板電腦和智能手機迅速發展。根據“互聯網女皇”瑪麗‧米克爾(Mary Meeker)的2012年“互聯網趨勢”報告，2012年全球智能手機用戶數接近10億，並將於2013年增長至12億。儘管許多人懷疑，流動設備能否開創個人計算技術的下一個時代，但數字內容營收的增長模式表明，市場正在向流動設備轉移。
　　數字革命正在如火如荼地進行中。隨著流動用戶數的增長，市場向流動設備的轉移將不可避免。這迫使廣告主尋找新的方式去吸引眼球。廣告主和大品牌已經意識到，將桌面平台的模式，例如橫幅廣告，簡單地移植到流動平台是不可行的。目前，針對特定設備的廣告，例如平板電腦新聞閱讀器中的全頁廣告，正異軍突起。
　　用戶在流動平台上的時間花費和金錢消費存在鴻溝(分別占10%和1%)，這給廣告主和平台帶來了很好的機遇。隨著消費者越來越多地通過流動設備消費新聞，廣告主和發行商將進一步認識到利用消費者行為變化的必要性。流動時代正在來臨。
　　全球新聞網站的流量數據已經體現了這一趨勢。法國最大的新聞網站Le Figaro目前有一半流量來自流動設備。11月，英國《衛報》網站也宣佈，其流量的30%來自流動設備。新興的數字媒體巨頭Vox Media目前也有30%流量源於流動設備。
　　2.iOS雜誌應用將走向消亡
　　儘管iPhone的火爆推動了各種各樣流動應用的發展，但對雜誌來說這並不適用。儘管 Apple 已推出iTunes報刊亭服務，作為紙質雜誌的替代品，推動用戶的流動新聞消費，但該服務仍受到發行問題的困擾。在雜誌尋求數字渠道商業化的過程中，iTunes報刊亭採用的每期雜誌單獨訂購下載的模式將被新模式取代。在新聞類型越來越多的情況下，這種新模式將幫助用戶更方便、更快捷地獲得個性化的新聞閱讀體驗。
　　由於能提供更廣的發行範圍，推動更多人消費內容，新聞閱讀器正受到發行商和用戶越來越多的關注。發行商自身已將新聞閱讀器視為訂閱模式的替代選擇，並開始利用這類平台來發佈內容。新聞集團旗下電子出版物《The Daily》近期宣佈關閉，這進一步表明，在與新聞閱讀器的競爭中，雜誌類應用將逐漸消亡。
　　3.隨著發行商開始尋求利潤， Google 新聞服務將被邊緣化
　　數字發行革命也將對 Google 造成影響。新聞行業正面臨盈利困境，許多內容提供商開始試圖利用原本免費的新聞內容。 Google 新聞正是一個聚合了免費新聞的網站。
　　巴西報業協會的154家成員正在抵制 Google 新聞，指責 Google 在顯示新聞標題和摘要時沒有付費。該協會成員的報紙發行量占巴西全國發行量的90%。法國和德國也正試圖通過立法，要求 Google 為 Google 新聞顯示的內容付費。
　　無論 Google 未來採取什麼樣的措施，例如重新設計iPad平台的 Google 新聞體驗，失去發行商的支援都將動搖 Google 新聞的根基。2013年，發行商將積極尋求新的盈利模式。
　　4.流動設備中的新聞發佈營收將占所有數字發行營收的1/3
　　發行商將看到，通過流動設備消費的新聞將占新聞消費總量的1/3。因此2013年，流動新聞發佈在數字渠道發佈中所占比例將達到33%。未來，通過流動設備閱讀新聞的用戶還將繼續增長。隨著發行商和廣告主進一步利用流動技術，來自流動設備新聞發佈的營收將快速增長。
　　5.“超級博客”將成為主導
　　數字時代的來臨推動了技術和平台的發展，幫助普通人做到以往無法做到的事情，例如在互聯網上製作內容，或推出被很多人閱讀的數字出版物。因此，發行業將看到許多小網站的誕生，這些網站可以僅僅專注於健身或設計。鑒於內容發佈的便捷性，這些“超級博客”能快速吸引讀者，並在各自的領域建立名氣。一些主流發行商也推出了這樣的博客，關注特定的主題，幫助讀者持續瞭解新鮮資訊。另一些網站則通過收購建立起龐大的媒體陣營，例如AOL旗下擁有TechCrunch和Engadget，而Gawker Media旗下則擁有Gizmodo、Jezebel和Lifehacker。
　　數字出版物和“超級博客”正越來越聰明，並開始利用互聯網廣告和流動廣告，這將成為全球範圍內此類公司的主要營收來源。過去1年中，報紙行業每通過數字渠道增加1美元營收，傳統的印刷營收就下降13美元。不過數字發行的未來仍然很光明。報紙和雜誌的數字廣告銷售今年增長了60%，而明年預計將從7600萬美元增長至1億美元。自然而然，這些“超級博客”及其讀者將成為2013年互聯網廣告預算的主要流向之一。(維金)
來源 香港新浪科技






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