點擊成長作者：亞歷克斯．舒茲 (繁_EPUB)

加好友 · 發表於 2026-9-20 00:41

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2026-9-20 00:40 上傳

◎書名：點擊成長：Meta行銷長親授，數位廣告投放、轉換、數據分析全攻略

◎作者：亞歷克斯．舒茲

◎內容簡介：

《富比世》評選全球最具影響力行銷長亞歷克斯．舒茲

淬鍊20年實戰經驗的數位行銷權威版

「如果沒有亞歷克斯的努力，臉書社群就無法將全球二十多億人連結在一起。」——馬克．祖克伯，Meta執行長

「（作者是）數位成長行銷領域名副其實的世界級專家……你不該忽視這本書。」——山姆．奧特曼，OpenAI執行長

「點擊」是數位行銷的成功關鍵。只有有效點擊，才能將顧客興趣轉化為行動。

然而，在實務上，數位行銷遠比想像中困難：預算難以掌控、成效難以評估，甚至連是否真正帶來獲利都說不清楚。當你無法釐清哪些行銷活動真的有效，他人的成功經驗往往也無法複製。

行銷人不需要更多工具，而是一套拆解數位行銷運作邏輯並可直接應用的方法，幫你找出最適合產品或服務的策略。本書正是這樣的指南。

作者亞歷克斯．舒茲是Meta行銷長，也是Facebook成長團隊的核心成員，參與打造全球數十億用戶規模的產品，並親歷企業從停滯到高速擴張的關鍵轉折，深刻理解行銷如何驅動規模與營收成長。

● 建立核心架構：從轉換、管道、投放到素材選擇。

● 提升投資報酬：辨識增幅效果，把預算花在刀口。

● 強化成效衡量：建立可信任的數據，正確判讀結果。

● 駕馭關鍵管道：拆解四大行銷管道的最佳應用方法。

● 應對AI挑戰：工具持續演變，掌握不變的原則才能勝出。

當方法正確且能穩定帶來轉換，成長就不再仰賴運氣，而是可以被驗證、被放大的結果。無論你在大型企業或新創團隊，本書都是提升決策品質與行銷成效的必讀之作。

◎作者簡介：

亞歷克斯．舒茲（Alex Schultz）

Meta首席行銷長暨數據分析副總裁，負責全球行銷與數據分析業務。

他以創辦全球最大紙飛機網站起家，開啟數位行銷職涯。2004年加入eBay、2007年加入Meta（前Facebook），一路參與並推動其關鍵成長歷程。《金融時報》曾指出：「如果你在過去十年間加入臉書，背後很可能都有亞歷克斯．舒茲的影響。」

舒茲於2024年獲《富比世》（Forbes）評選為全球最具影響力的行銷長之一。如今Meta全球平均每日活躍用戶數超過33億，他也被廣泛認為是其中的重要推手。他在數位行銷領域的實務與方法，深刻影響企業在數位時代的成長策略。

他也曾為包括Airbnb在內的多家新創公司提供顧問建議，並兩度受邀於史丹佛大學為Y Combinator創業學校系列課程講授成長相關的主題。

◎譯者簡介：

謝樹寬

彰化員林人，1968年生。台大外文系畢。曾任電視台國際新聞編譯、新聞節目製作人，現為自由譯者。譯有《買進獨角獸》、《匱乏經濟學》、《晶三角》、《盲人國度》、《如何管理》、《經濟學中的小故事與大觀念》、《戰爭史中的小故事與大戰略》等書。