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內容簡介
爆款：如何打造超級IP
哈佛商學院IP運營與產品管理方法論第 一書，翻轉長尾理論的重要著作！一切產業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背后的運營邏輯是什麼？《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？
華納兄弟打造鴻篇巨制的秘密是什麼？
Lady Gaga何以成為一種文化現象？
唱片公司和出版社會消失嗎？
如何利用數字化科技打造超級IP？
一切產業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？長尾理論面臨重大修正——真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。
哈佛商學院受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的「爆款策略」。比如打造超級IP，制作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
作者簡介
安妮塔·埃爾伯斯（Anita Elberse）
哈佛商學院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜志。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第 一手資料，揭秘爆款背后的秘密。
爆款：如何打造超級IP.epub
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