競爭加劇 宏達電力求突圍 是謠傳併購MOG主因

上周多家媒體均報導，台灣手機大廠宏達電 (HTC, 2498-TW) 有意併購 Beats 旗下線上音樂服務公司 MOG，宏達電對這則傳聞不予置評。評論認為，這代表宏達電在競爭加劇的壓力下力求突破，但能否成功，外界仍持保留態度。

《Businessweek.com》報導，去年 8 月，宏達電花費 3 億美元，買下耳機品牌 Beats Electronics 51% 的股份，這家品牌是由饒舌歌手  Dr. Dre 及著名音樂製作人 Jimmy Iovine 所創。基於宏達電在智慧手機加強音樂服務的意圖明顯，出現這則謠言並不令人意外。

宏達電執行長周永明並未證實正進行收購談判，僅表示，他們對好萊塢子公司的經營，向來不會干預，對 Iovine 及 Beats 總裁 Luke Wood 都相當尊重。他說：「我們尊重他們，讓他們自己做決定。」

宏達電目前必須走出低潮，而 Beats 團隊，成為他們的重要王牌。目前智慧手機市場，主要由 Apple (AAPL-US) 及三星 (Samsung Electronics, 005930-Kr) 主導，而 Google (GOOG-US) 買下 Motorola (MMI-US) ，也展現進軍這塊市場的實力。另外，ZTE (0763-HK) 、華為及其他中國廠商，則瞄準中低價位市場，讓宏達電備感壓力。

宏達電去年第 3 季還在美國稱王，但隨後 Apple 推出 iPhone 4S，造成宏達電下半年獲利大衰退，而今年 2 月，銷售更下滑 4 成。宏達電全球銷售及行銷總裁 Jason Mackenzie 指出，公司在下半年成長趨緩，在短時間內推太多新產品，造成難以控制。

宏達電希望透過 Beats 在音效技術上的能力，推出更好的音樂服務，來追上 Apple。周永明說：「我認為音樂可以讓 HTC 使用上，和其他手機有所區別，你可以得到很棒的 hi-fi 品質。」

為了突顯 HTC 手機的特色，擺脫手機製造商的刻板印象，宏達電投資許多美國及歐洲的軟體及內容新創公司，像是移動網路雲端發展公司 Dashwire、 Palo Alto、遊戲公司 OnLive 與倫敦移動視訊公司 Saffron Digital。

宏達電的策略是出資，讓原公司依其理念經營。周永明說：「我們不是專家，我們希望給他們自由，讓他們依據自己的信念繼續發展。」